[경영전략] 자라(ZARA)의 마케팅과 전략

Zaravalue propositionFresh & novel fashion at reasonable pricemarket segmentation16~24세/Trendy한 젊은 고객value chain수직적으로 통합된 value chaincost structure&target margin중 가격대의 가격전략(광고를 하지 않음, local logistics)value networkIntitex의 중앙 통제시스템(본사직영방식/해외에는 store만 전개)competitive strategyFast fashion/품질 관리를 통한 일관성(3) ZARA의 현황최근 유통업계에서 가장 탐내는 해외 유명 ‘중가 캐주얼’ 브랜드 중 하나였던 ‘자라’는 롯데쇼핑과 손

ZARA가 잘 알려져 있고 매장 수 역시 많은 유럽이나 미국 이외의 곳에서는 분명 브랜드에 대한 광고나 홍보가 필요하다. 한국에서도 몇 년 전까지만 해도 ZARA가 크게 유명하지 않았고, 매장이 있었어도 패션 정보에 민감하지 않은 사람들은 그 존재를 알 수 있는 통로가 적었다.광고비용이 날로 상승하면서 그 투자의 가치를 느끼지 못하는 타기업의 상황들을 고려한다면, 대중매체가 아닌 또 다른 통로의 광고, 홍보전략을 사용할 수 있을 것이다. 이렇듯

ZARA 경영전략분석보고서요약급변하는 사회와 함께 패션 트렌드와 소비패턴 역시 빠르게 변화하고 있다. 이러한 소비패턴을 지닌 소비자들의 기대와 필요를 충족시키기 위해 SPA 브랜드가 출현되었고, 그 규모가 빠르게 확장되면서 패션 산업의 새로운 패러다임이 구축되었다. 이러한 상황에서 자라가 SPA 브랜드의 트랜드를 선도하게 된 배경에는 뛰어난 마케팅 전략이 있었음을 인식하여 자라의 마케팅 전략은 무엇인지 연구하게 되었다.자라의 마케

ZARA1. ZARA의 설립2.ZARA의 MIS전략3.ZARA의 경영전략- 마케팅,상품화,광고- 재무와 성장4.ZARA 성공요인과 한계점5. 패스트패션과 SPA에 대해6. 경쟁사분석7. ZARA 벤치마킹 사례8. ZARA의 현재 9. ZARA의 빅데이터 활용사례INDEX1 ZARA의 설립1975년 Amancio Ortega에 의해 설립직접 거래가 가격과 시간을 단축시킨다는 것을 깨닫고 제조와 유통을 연결“inditex”설립Inditex?Inditex is one of the worlds largest fashion retailers,welcoming shoppers at its eight store formats -ZARA, Pull & Be

전략5) 유니클로 비즈니스모델6) 유니클로 SWOT 분석① Strength② Weakness③ Opportunity④ Threat7) 유니클로 마케팅 4P전략 분석① Product 전략② Price 전략③ Place 전략④ Promotion 전략3. H&M1) H&M 브랜드소개① 기업 소개② 기업 연혁③ 계열사2) H&M 경영방식 & 마케팅전략3) 기업 현황 4) H&M SWOT 분석 및 전략① Strength ② Weakness③ Opportunity④ Threat⑤ ST전략⑥ WO전략5) H&M 마케팅 4P전략 분석① Product② Price③ Place④ Promotion1. ZARA 자라1) ZARA 브랜드소