청정원 순창 고추장의 마케팅 전략

고추장이 경쟁상품인 순창 찰고추장보다 50원이 비싸다◈ Place - 청정원과 마찬가지로 강한 유통력으로 거의 모든 판매점에 제품을 공급하고 있다◈ Promotion - 현재 TV광고에서는 제품의 이미지에 중점을 두고 맛있게 맵다라는 제품의 속성을 소비자들에게 인식시키고자 지속적으로 TV광고를 실시하고 있다. 나머지 Promotion에서도 거의 청정원과 비슷한 활동을 수행하고 있다.Ⅳ. 문제의 인식 1. 양 사의 마케팅 전략은 Product 전략에서 차이를 보이고

마케팅으로 해찬들을 위협해 왔습니다. 이 두 회사의 시장 점유율은 합쳐서 90%에 달하며 둘 사이의 1위 경쟁이 매년 치열하게 전개 되었습니다. 엎치락뒤치락하던 두 회사는 해찬들이 작년 3%에 이어 올해는 10%가까이 앞서가고 있는 형국입니다. 태양초라는 이름을 크고 작게 사용하고 있는 다른 회사들과 순창이라는 강력한 브랜드 네임을 가진 청정원 사이에서 고추장 업계 1위를 지키고 있는 해찬들 태양초 고추장의 마케팅 전략과 성과 보고 그리고

고추장 시장의 매출액 추이(2) 순창고추장 광고 사례연구1) 순창고추장 광고의 배경2) 순창고추장의 광고 전략3) SWOT, STP분석 및 4P마케팅 믹스(3) 순창고추장과 타 광고와의 비교분석1) 광고 비교 분석2) 해찬들 ‘태양초 고추장’의 SWOT분석(4) 소비자 설문 조사(5) 사례연구 및 설문조사의 분석 결과와 발견사실1) 분석 결과 및 발견사실Ⅲ. 결론(1) 순창고추장 광고에 대한 종합적 평가 및 결론(2) 제안Ⅰ. 서론(1) 주제 선정 (연구목적)1) ‘청정원

전략 역시 다양화되고 차별화될 것으로 전망되고 있다. 이러한 분위기에 따라 최근 전파를 타고 있는 장류식품의 광고 역시 매우 다양해졌고 소구(appeal) 방법도 가지각색이다. 그 중 대상그룹의 청정원 순창고추장은 해찬들 고추장과 아울러 시장의 주요 브랜드로서 다양한 광고전략을 구사하고 있는데, 이번 ‘차승원편’에서는 유머 소구를 활용하여 ‘고추장이 없으면 못사는’ 한국인의 특징을 잘 드러내고 있다.2. 광고의 내용고풍스러운 전통

고추장의 원조인 해찬들은 경쟁사들의 반격에 맞서 주요수출국인 일본 시장으로의 진출 확대를 모색하는 한편 6년근 홍삼을 넣어 일반 제품보다 7∼8배 가량 비싼 `정월청장 홍삼고추장을 내놓고 고급화 전략으로 맞서고 있다. 두산식품BG는 지난해 11월 `묵은정 깊은맛 찹쌀 고추장을 출시해 본격적인 장류 시장에 진입했다. 두산은 경쟁브랜드가 특수 설계된 공장에서 만들어지는 반면 순창지역의 일반 가정옹기에서 직접 숙성시켜 출시되는 가정식