청정원 순창고추장 CF분석(문화 컨셉)

고추장 기업 소개현재 고추장 시장의 후발업체인 대상이 선발업체 해찬들(현 CJ)을 앞지른 것으로 밝혀지면서 시장 유지와 탈환을 위한 싸움이 치열해지고 있다. 여기서 우리가 선정한 대상의 ‘청정원 순창 태양초고추장’과 해찬들 ‘태양초 고추장’의 경쟁분석이 곧 대상과 해찬들 각각의 내부여건 분석임을 밝힌다. 그리고 고추장시장의 1위를 놓고 치열한 2파전이 벌어지고 있는 상황에서 최근 샘표식품 등 기존 업체들까지 경쟁에 가세함으로써

청정원은 홍초를 개발할 때부터 일반 조미용 식초가 아닌 마시는 식초 음료로 포지셔닝 하여 개발했다. 또한 우리나라와 음식문화가 비슷한 일본의 마시는 식초 시장(4천억원) 규모가 조미식초(2천7백억원)의 1.5배라는 점도 감안되었고 원료나 숙성 방법을 차별화해야 한다는 결론에 도달했다.< 본론 >1. 3C 분석1) Company - 기업목표의 이해1990년대에 접어들면서, 소비자 니즈가 급변하고, 내외부적인 환경이 하루가 다르게 변하면서 새로운 이미지와

고추장’을 출시하고, 1993년 당시 지방의 중소기업으로서는 ‘과감하게’ TV에 CF를 냈으며, 1994년 1월 수도권 시장을 겨냥한 서울 사무소를 열었다. 아파트가 더욱 확대되고, 여성의 사회 진출이 활발해지면서 수요가 늘 것으로 예상했던 것. 소비자 시장이 커지면서 할인점과 같은 새로운 형태의 유통 구조가 형성되기 시작했던 때이기도 했다. 4) 결과는?1998년을 제외하고 해찬들은 매년 20~30％ 이상의 성장을 기록했다. 1994년 330억원이었던 연간 매출

컨셉으로 어필하였음. 저관여 상황에서 광고의 역할단순노출 효과개인이 별로 의미를 갖지 않는 어떤 대상이라도 반복적으로 노출되는 것만으로도 그 대상에 대해 호의적인 태도 형성저관여 효과계층광고→지각구조상의 무의식적인 변화→지각구조상의 의식적인 변화→구매행동의 변화→태도의 의식적인 변화지침효과가 나타나지 않는 범위 내에서 상표와 상표를 연상할 수 있는 간단한 자극(메시지, 캐릭터, 로고송 등)의 반복적 노출을 최대

청정원`을 중심으로 순창고추장 등 전통 장류부터 천연지향의 고급조미료 감치미, 맛나 등의 조미료류, 식초, 당면, 까나리 액젓 등의 농수산식품, 서구식품, 냉동식품 등을 생산하여 고객의 풍요롭고 건강한 식생활 문화를 선도하고 있다.대상(주)은 고객의 신뢰와 사랑을 받는 21세기형 일류기업으로 도약하고자 노력하고 있다.솔직히 대상주식회사라는 이름은 누구에도 친숙하지 않다. 하지만 청정원이라는 이름은 대한민국의 어느 누구라도 알 수