[광고산업론] 향후 매체 환경 전망
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- 목차
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1.매체개념의 변화
2.ATL & BTL
3.광고매체 변화의 키 트렌드
4.컨버전스의 특징을 정리
5.광고매체 환경 변화와 전망
- 본문내용
-
광고매체 동향에서 구분된 방송, 인터넷 /뉴미디어 ,인쇄, 옥외와 같은 분류가 과연 맞는 것일까?
->매체환경변화 라는 측면에서 앞으로 특정
매체를 어떤 군으로 명확하게 구분하는 것은 바람직하지 않을지도 모르고, 가능하지 않을지도 모른다.
그러나 ,
우리는 일반적으로 매체를 구분하고 있다.
그 이유는
새로운 매체가 등장해 정보 채널의 한 유형으로 수용되는 데는 일정 시간과 확산의 규모가 필요하기 때문이다.
기존 매스미디어와 달리 신기술에 의한 매체는 개인화하는 경향이 있어 광고효과나 결과 조사 방법을 찾는 데 상당 시간이 걸릴 것으로 보여진다.
결과가 입증되지 않는 만큼 아직 큰 수익 모델을 찾기가 어렵고, 기존매체와 시너지 효과를 발휘하거나 기존 매체에 의존할 수밖에 없기 때문이다.
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