[기업과경영] 기아자동차 쏘울(SOUL)의 분석

기업 재무제표 분석-기아자동차-목차1.기업정보➀기아자동차의 브랜드슬로건➁기업 정체성➂기아자동차의 역사2.동향3.재무제표 분석➀ 재무제표 분석➁ 재무비율 분석➂ 기아자동차 성장의구체적 원인4.시사점 / 자료 출처1. 기업정보기아자동차는 현대자동차그룹 계열의 자동차 생산 전문기업이다. 1944년 경성정공으로 설립한 뒤 1952년 기아산업(주)을 거쳐 1990년 3월 지금의 상호로 변경하였다. 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 2000년 현대

기아자동차 SOUL미국시장진출 마케팅전략1. 기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요우리나라 자동차 기업들의 해외 진출이 늘어나고 있다. 유럽이나 우리나라는 비교적 작은 차를 선호하는 편이지만 미국 시장에서 경차는 다른 나라에 비해 상대적으로 외면받고 있기 때문이다. 또 전통적으로 자동차 시장을 잡고 있는 유럽이나 일본, 미국 차를 제치고 기아 소울카는 박스카 시장을 석권하였는데, 이는 매우 흥미로운 사실이다. 과거 부진했던 기아를 다

기아자동차 소울 SOUL마케팅전략분석과 성공요인분석1.서론기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자

1. 자동차 시장 산업 구조 분석1) 한국 자동차 산업 구조① 한국 자동차 산업의 특징(1) 한국 자동차산업의 분업구조한국 자동차산업 분업구조는 완성차 업체를 정점으로 하여 1차 수급기업, 2차 수급기업, 3차 수급기업 순으로 계층적으로 편입되어 있는 중층적 구조를 취하고 있다. 그러나 중층화의 진행정도는 낮다. 먼저 완성차 업체와 직거래하는 1차 수급기업의 수가 많다. 자동차 5사와 거래하는 1차 수급기업은 평균 355개사로, 일본의 207개사(자

기아차를 ‘젊은 차’로 포지셔닝기아자동차는 디자인 경영의 일환으로 새로운 기업광고슬로건인‘DESIGN을 만들고 꾸준히 기업 PR광고를 내보냄*디자인 경영을 통한 해외시장을 개척->글로벌 브랜드의 이미지를 구축 지난해까지 2년 연속 적자->흑자 전환에 성공4-4 디자인 경영전략의 결과Design KIA글로벌 디자인경영 브랜드 경영적극적인 광고와 스포츠마케팅세계적 디자이너 영입**5-1 STP 분석Ⅴ.기아자동차 ‘SOUL’의 전략분석 5-2 4P 분