[마케팅] 라인확장의 함정

마케팅팀장은 스포티브 컨셉트는 젊은이들의 문화 전반과 라이프 스타일에 큰 영향을 미치고 있다며 특히 패션에서는 스포츠 이미지가 가미되지 않은 옷은 거의 찾아보기 힘들다고 말했다.패션계에 나타난 올 봄 스포츠 룩은 크게 두가지로 나뉜다.골프 테니스 등 귀족적인 운동에서 영향을 받은 우아한 클래식 라인과 줄무늬 점퍼로 대변되는 트레이닝 라인이 그것. 여성적인 취향을 강조하는 브랜드는 클래식 라인을, 건강하고 캐주얼한 멋을 추

마케팅력을 집중하고 있다. 여기에 적합하게 주말에는 길거리 이벤트개최, 스타 마케팅 등의 전략을 사용하고 있고 패션마케팅 서울 컬렉션에서는 아디다스 스포츠웨어와 신발을 재해석한 새로운 패션쇼를 선보임으로써 세계적인 디자이너 ‘요지야마 모토’를 디자인 개발에 참여시켜 고가 Y3라인을 개발하였다. 이것은 위에서도 언급했듯이 아디다스의 유행 추종형 고객을 잡기 위해 선택과 집중방식의 전략을 취하고 있다고 볼 수 있다.2) 브랜드

확장전략6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며1. 브랜드란 무엇인가?1990년 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)라는 개념이 대두할 즈음 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년은 브랜드들의 전쟁터가 될 것

마케팅에 관심을 갖게 되었다. 이러한 경향은 대중마케팅(Mass Marketing)을 필두로 세분화마케팅(Segmentation Marketing), 틈새마케팅(Niche Marketing)과 같은 다양한 마케팅 방식이 등장하게 되었다. 세분화 마케팅이란 목표 고객의 요구에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 제품 라인이나 서비스 라인을 고객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한번의 새로운 변화를 갖게 되었다.

확장되어 우리가 보는 영상매체 속에서 없어서는 안 되는 중요한 마케팅 커뮤니케이션으로 자리잡았고 앞으로 그 중요성은 더욱더 커질 것으로 여겨진다. PPL의 활성화는 문화상품 발전의 일익을 담당할 수도 있다. 영화나 드라마 등의 문화상품의 발전을 지원한다는 훌륭한 명분 아래 적절한 광고효과도 거둘 수 있음을 광고주에게 설득해 보아야 한다. 물론 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단을 광고주에게 납득시킨다는 것은 쉽지 않다. 광고주를 설