[입소문 마케팅 전략] 입소문 마케팅 전략

입소문, 그리고 탁월한 디자인이 결정적인 요소로 작용했다. 상자 모양으로 생긴 스포츠용 다목적 차량으로 가득 찬 도로에 이 동그랗고 귀엽게 생긴 뉴 비틀이 지나가기만 해도, 그 자체만으로 마케팅이 이뤄졌다. 광고로 인해 성공을 했던 비틀이 퍼플 카우로 탈바꿈한 것이다. 반대로 퍼플카우 전략을 이용하지 않는 회사들의 예를 들어보자. 드럭스토어닷컴(Drugstore.com)이라는 회사가 있다. 드럭스토어닷컴은 웹사이트도 따분하고, 파는 물건까지 따

입소문과 재구매로 이어져 마케팅 비용을 절약할 수 있고, 브랜드확장을 용이하게 하는 등 기업성과와도 직결되는 탁월함을 발휘하기도 한다.높은 경쟁상황과 환경의 불확실성을 감안하면 다분히 전술적인 접근이다. 아파트 브랜드화 열풍을 타고 한 후발 건설사는 고급 이미지를 만들기 위해 아파트 자체의 품질보다는 외양 치장과 고급스런 브랜드 네이밍에 엄청난 자원과 시간을 투입했다고 한다. 마케팅의 기본 전략인 차별화를 겉 모습 중심으로

입장벽 및 경쟁 심화◆ 경제 침체에 따른 소비 위축◆ 경기 민감도가 높고, 외부요인 (국제환율, 국제곡물가)이 사업에 미치는 영향이 큼Ⅲ 마케팅 전략Ⅲ-1 STP Ⓐ SegmentationVIPS의 시장 세분화 전략은 이용고객의 세분화, 연령과 성별에 따른 세분화, 소비자 편익에 따른 세분화로 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 이용고객의 세분화: 가족, 연인, 친구 둘째, 연령 및 성별①연령 10~50대 이상②성별남제품 지향적, 특히 외식산업에 있어서 다른

입소문을 퍼뜨렸다. 아주 적나라하면서도 직선적인 이 책은 수많은 사례를 들어서 리마커블함에 대해 알려준다. 이 책에서 주장하는 것처럼 낡은 방법으로 브랜드를 유지할 수는 있지만 건강하게 성장할 수는 없는 것 같다. 분명 퍼플 카우는 위험부담감이 아주 크다. 하지만 남들과 똑같은 제품을 만들고 평범한 마케팅을 하는 것보단 위험 부담을 안고서라도 퍼플 카우를 시도하는게 낫지 않을까? 실패하더라도 낡은 방법에 얽매여 새로운 것을 시도

스타벅스마케팅발표1. 스타벅스 기업분석(1) 기업소개(2) 스타벅스 로고의미2. 스타벅스 성공비결3. 커피전문점 시장환경분석4. 스타벅스 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 스타벅스 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 다양한 마케팅전략(1) 감성마케팅(2) 헝거마케팅(3) 입소문마케팅(4) 체험마케팅(5) SNS마케팅(6) 이벤트마케팅(7) CSR마케팅8. 향후 나아