[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

한다. 브랜드 포지셔닝은 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다. 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙히 자리잡을 수 있다. 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 특성상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에의해 커뮤니케이션이 될 수 없

한 2004년도에는 매출액이 거의 배가 띄어 올랐다는 것을 알 수 있다.3) 수출액 중소기업의 수출곡선이라 믿기 어려울 정도로 꾸준히 상승하고 있다. 그리고 그 상승폭 역시 꾸준히 증가하고 있는 것을 보면 락앤락의 제품력이 얼마나 월등한지를 알 수 있다.4. STP분석 1) 세분화(Segmentation) 와 타켓(Targeting)-유명브랜드를 선호하는 주부층어느 시장에서건 브랜드 선호도가 있기 마련이다. 밀폐용기라는 주방용품에서도 브랜드를 선호하여 구매시 브랜

한다. 브랜드 포지셔닝은 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드보다 뛰어나고, 차별화된 혜택을 주장하는 것이라 할 수 있다. 따라서 포지셔닝이 존재할 때 브랜드 아이덴티티와 가치 제안은 짜임새와 깊이를 갖고 소비자에게 깊숙히 자리잡을 수 있다. 그러나 브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 특성상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에의해 커뮤니케이션이 될 수 없

브랜드- 가족 단위 고객 유치에 취약- 장년층에게 약한 브랜드 인지도- 인력난, 인건비 상승Opportunity(기회)Threat(위협)- 웰빙 트랜드의 지속- 해외시장의 개척- 경쟁업체 점유율 감소- 여가 시간의 증대 - 소비자의 욕구와 기호변화- 저가피자시장의 수요 증가(ex.이마트 피자)- 경기 상황의 악화- 경쟁 업체의 성장ⅲ. 7P를 통한 분석1) Product(제품) - 제품 전략으로 메뉴, 음색 서비스, 분위기 등 여러 가지를 말할 수 있다. ① 핵심 상품 : 미스터피

브랜드인 리나스 샌드위치 전문 매장을 운영하고 있다. 또한 이태리를 기반으로 한 세가프레도와 제휴하여 세가프레도 커피전문점을 운영하고 있는 외식사업계의 베테랑이다. 정통 프랑스 풍 베이커리 브랜드인 “파리바게뜨”를 운영하는 파리크라상은 “고객만족을 최우선으로 하는 프랜차이즈 전문기업” 으로서의 비젼 달성을 위한 전략을 추진해오고 있다. 특히 프랜차이즈 전문기업으로서 1차 고객인 가맹점주와 2차 고객인 소비자 만족을 위