[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례

소비자들은 트롬 세탁기의 차별화된 핵심 속성을 쉽게 인지할 수 있다. 2009년 김연아 선수의 ‘씽씽송’ 광고로 매출이 290% 이상 늘어난 삼성전자의 하우젠 에어컨은 영화 스윙걸즈의 OST Sing Sing Sing을 개사해 CM송을 만들었다. 개사한 ‘씽씽송’은 시원한 바람이라는 에어컨의 특성을 잘 표현해주는 가사로, 따라 부르기 쉬우며 귀에 익은 멜로디를 이용하여 많은 패러디를 이끌어 냈다. 유승호의 초코하임 CF에 사용된 ‘꽁꽁송’, 공중파 MBC 예능 프

소비자들은 저렴한 제품의 구매를 통해 상대적으로 이익을 본 느낌을 가지기 때문이다.(4)Promotion4p중에서 구매 과정에 가장 많은 영향을 미치는 요소는 아마 촉진이 아닐까 생각한다. 크레신이 널리 알려진 계기 중 하나가 박태환 선수가 착용하고 나와서 소비자들에게 스포티함과 활동적인 이미지로 어필했기 때문이다. 크레신의 경우 CF를 통해 직접적인 광고를 하고 있지는 않지만 TV 드라마, 영화, CF에 협찬을 함으로써 대중들의 관심을 이끌어 내고

광고가 소비자들에게 상표에 관한 여러 가지 속성과 정보를 전달하고 이에 따라 태도에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 소비자들의 광고자체에 대한 좋은 감정을 그대로 상표에 연결시킴으로써 태도에 영향을 미칠 수 있다는 광고의 이중적 효과를 보여줌 7.2. 광고태도의 상대적 영향- 신념이냐 광고태도냐? 7.3. 광고제작에 대한 시사점-어떻게 좋은 감정을 유발시킬 것인가? - 광고의 신뢰성 , 광고에 대한 지각, 광고주에 대한 태도 태도변화 이론 및 사례

주의를 환기시켜 소비자의 오용이나 남용을 막음으로서 장기적인 브랜드 이미지 및 고객만족도를 높일 수도 있다 또한 어차피 소비자가 알게 될 사실을 미리 고지함으로서 소비자의 충격을 완화하고 소비자 만족도를 높일 수도 있으며 이미 알려진 사실 등을 솔직히 고백함으로서 소비자의 신뢰도를 높이고 상대적으로 나쁜 점이 경쟁자들에 비해 낮을 경우, 시장에서 경쟁 우위를 차지하기 좋다그림. XQ OPTIMO 광고(3) 사례 : XQ OPTIMO 타이어이 타이어

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