입소문 마케팅 레포트

마케팅: 자동차용 에어컨을 전문적으로 생산하는 만도는 공조기술을 바탕으로 지난 95년 김치냉장고를 개발한 뒤 판로 개척을 위해 서울 강남 아파트단지에서 영향력이 높은 주부들을 선발, 딤채와 김치를 무료로 나눠주고 일단 써보도록 했다. 맛에 만족한 주부들의 입을 통해 김치냉장고는 대도시 가정주부들이 원하는 품목 1호가 됐고, 판매에 앞서 가정주부를 대상으로 김치시식회를 여는 등 철저한 구전(口傳)마케팅을 펼치는 전략을 세웠다. 또

입소문에 의해서 고객들에게 알려진 각 패밀리 레스토랑들은 고객들의 입맛이 다양해지고 서구화되어 가는 문화적 성향의 변화에 힘입어 성장을 거듭하고 있다. 최근에는 프로모션 활동이 활발해져 이전과는 달리 고객들과의 커뮤니케이션이 증가했다. 특히, 인터넷의 확산의 사회적 변화에 힘입어 각 레스토랑별로 홈페이지를 만들어 사이버 공간을 통해 DB마케팅과 1:1 마케팅이 가능하게 되었다2. 내부 분석(1) 맛, 분위기처음 우리나라에 TGIF가 들

마케팅 활동에 소비자의 직/간접적인 참여는 기업의 필수사항이 되고 있다. 더 나아가 소비자와 같이 호흡하고, 소비자들 간의 상호 네트워킹을 지원하고 그들과 협력하는 활동을 통해 소비자들의 의견에 능동적으로 대응하는 활동이 필요하다. 소비자가 기업의 메시지를 재해석하고 커뮤니케이션 채널을 통해 전파시키는 것이 바로 ‘입소문을 통한 메시지’이다. 특히, 가정 생활에서 소비활동의 80% 이상을 결정하는 아줌마 계층의 인터넷 활용이

레드불 마케팅 사례연구 레포트CONTENTS1. 레드불 기업과 제품소개2. 에너지음료 시장상황분석3. 레드불 SWOT 분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협) 4. 레드불의 다양한 마케팅사례(1) 레드불 마케팅전략의 개요(2) 입소문 마케팅(3) 엠부시 마케팅(4) 스포츠 마케팅(5) CRM 마케팅5. 레드불 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)6. 레드불 미래전략 제안(1) 가