[국제마케팅] 로만손 글로벌 마케팅전략

로만손시계가 OEM에서 자기상표수출로 전환하게 된 주요 계기가 되었다.. 로만손이 자기브랜드로 해외진출을 결정한 상황에서 당면한 가장 큰 문제는 자사 브랜드를 어떻게 세계 시장에 알릴 것 인가였다. 로만손의 김기문 사장은 1989년 사우디아라비아의 두바이에서 열린 한국물산 전에 참가하여 브랜드를 홍보하기로 하였다. 로만손이란 브랜드를 홍보하기 위한 마케팅 전략을 겸한 이 시도는 3개월 후 로만손의 중동대리점 에이전트를 하겠다고 바

국내 제1의 시계 브랜드 로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략가속되는 세계화 글로벌 마케팅의 발달단계 → 글로벌 브랜드화글로벌 마케팅의 필요성기업의 해외진출 전제조건로만손 개요시계 시장규모시계 산업동향로만손의 고유브랜드 수출 동기유통전략고가 브랜드로 승부고가 고급화 브랜드 전략브랜드 line-up기업가 정신(Entrepreneur)브랜드 Naming디자인 전략컷팅 글라스 시계우수한 판매망과 대리점확보브랜드 성공 요인R&D

마케팅 전략5 . 로만손의 글로벌 마케팅 전략1) 브랜드 전략2) 유통 전략3) 제품 전략4) 가격 전략6 . 로만손 관련 뉴스 모음1) 화제의 기업 로만손(서울경제)2) 스위스 시계전시회 로만손 690만불 계약2003년 4월 17일 매일경제 경제3) 시계업계, 활로모색 브랜드인가 다양한 기능인가(매일경제)4) 로만손 김기문 사장 스위스 국제전시회 초청받아(매일경제)5) 로만손,200만 달러 수출계약(매일경제)6) 로만손 김기문사장 신산업대상수상(충청일보

중소기업 경영혁신 성공사례에 관한 연구ROMANSON목 차1. 선정이유(1) 선정이유(2) 기업선정배경2. 기업소개3. 브랜드 이미지 및 구축 전략(1)한국의 시계산업과 로만손의 위치 (2)로만손 브랜드 이미지(3)브랜드 성공 요인(4)로만손 구축전략4. 기술개발(1)OBM전환5. 글로벌 진출 전략(1) 해외 시장 진출 배경(2) 주요 해외 진출지역(3) 해외진출 마케팅 전략6. 결론1. 선정 이유(1)선정이유국내시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보

로만손은 시장 진입 초기부터 체계적이고 글로벌한 전략을 계획하고 수행한 덕분에 1989년 5월에는 두바이 한국 물산전에 참가해 처음으로 1백만 달러어치 수출계약을 따내는데 성공한 이래 이제는 1년이면 2백일 이상을 해외에서 보낼 정도로 바쁜 기업으로 성장할 수 있었다.우리는 이 로만손 기업의 입장, 더 나아가 김기문 사장의 입장이 되어 해외시장에서 브랜드 마케팅을 성공적으로 수행하기 위한 방안을 제시하기 위하여 브랜드 개발전략, 진