[국제경영론] 피자헛마케팅전략

전략2011.06.04 국제경영론키즈마케팅landmark로 입지 다각화한류마케팅고객관리; 니체시장 공략 -시식마케팅배달시스템 활용; 전단지 마케팅프리미엄 스타일링메뉴 다각화배달 시스템을 위한 동네 상권 위치 철저한 중국문화 조사를 통한 현지화(매장, 메뉴, 간판 등 모든 면에서 현지화)시간대별 영업 다각화유통 : 희망그룹과 합작원자재 : 화도계육회사와 합작→ 낮은 인지도와 법적규제 극복SWOT 전략StrengthWeaknessOpportunityTheat중국시장진

마케팅 전략으로 펩시 추격에 나섰다. 사우디 월드컵 축구팀 공식 후원 행사에 1백만 달러를 내 놓는 등 굵직굵직한 행사의 스폰서로 나서며 사우디 시장을 잠식해 가고 있는데, 펩시는 이에 가격 디스카운트 전략으로 맞서고 있다. 점차 사우디 시장 점유율을 높여가고 있는 코카에게는 악재로, 반면에 펩시에게는 호재로 작용하는 사태가 최근에 발생해서 펩시는 즐거워하고 있는데, 그것은 이스라엘과 아랍 국가들 간의 관계가 악화되고, 이에 따라

피자헛 가게는 11월 마지막 주와 1995년 12월 첫째 주 안에 가격이 내렸고, 그것은 삼바로 (미국의 기원을 둔 브라질 춤) 결정을 알리도록 사용하였다. 그러나 캠페인은 실패하였다. 그 압력은 맥도널드가 유지해오던 페이스를 자포자기로 만들었고 삼바를 채택해야 한다고 느꼈다. 열심히 일하는 미국 문화와는 매우 일관성이 없는 전략으로 여겨졌다. 리오안의 하나의 가맹점인 피자헛은 가격을 내리는 것 보다 마케팅에 더 많은 돈을 만들어 내는 것을

국제경영Ⅰ수출1. 수출의 의의수출이란 기업이 자기 나라에서 생산된 제품을 해외의 고객에게 판매하는 가장 기본적인 국제경영활동으로서, 특정 전략이나 제품에 따라서는 계약 방식이나 투자방식에 의한 해외진출보다도 훨씬 더 전략적으로 빈번하게 이용되는 국제경영방식이다.수출은 통상 아직 국제화 초기단계에 있는 기업이 계약(라이센싱)이나 해외투자와 같은 본격적인 국제경영방식을 이용하여 사업활동을 추진하기 이전 단계에서 해외

마케팅의 가장 중요한 원칙을 이미 알고 있는 셈이다.” 이 말들은 오늘날 경영학의 아버지로 불리는 필립 코틀러가 마케팅의 활용과 그 전략의 중요성에 대해한 말이다.2.현지화의미와 필요성마케팅의 여러 가지 전략 중에서 국제마케팅의 현지화와 표준화 전략이 무엇인지 그리고 어떠한 필요가치가 있는지를 살펴보자면,▶현지화전략 1) 현지화의 개념 현지화란 생산, 판매, 마케팅, 금융, R&D등 기업 활동의 주요부문을 현지에서 수행하는 것을