[경영학원론] 미샤 성공과 위기

학과학번성명tele-mail제목 : 미샤의 성공요인 분석 Abstract 화장품시장에서는 소위 ‘싸구려’라는 인식을 줄 수 있는 3300원의 제품으로 성공으로 일구어낸 그들의 성공전략을 살펴보았다.차례1. 기업에 대한 소개1.1 기업개관 및 목표1.1.1기업 개관1.1.2 기업목표1.2 기업 연혁1.3 사업구조도1.4 미샤 제품의 특징 및 내용2. 환경분석2.1 거시환경분석2.1.1 기초분석2.1.2 국내화장품 시장성장률2.1.3 유통경로별 비중2.1.4 유통경로별 비중의 변화2.1.

대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/ (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/ 태평양 고급화로 중국시장서 승부http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&officeid=008&articleid=0000653966§ionid=101&menuid=101 태평양 80개국 미인들 날마다 탁탁! 톡톡! http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&officeid=009&articleid=0000495260§ionid=101&menuid=1012006 경영학원론 The Team Project26(5)New Entrants(1)Suppliers(4)Substitutes(2)Buyers(3)IndustryCompetitorsIntensity ofRivalry

Missha새로운 이미지 형성을 위한 전략목 차Executive SummaryⅠ. 서론Ⅱ. 본론1. 외부상황(1) 화장품 소비 특성(2) 화장품 시장 특성2. 내부상황(1) 미샤의 시장진입 성공요인(2) 미샤의 현재 상황3. SWOT 분석4. 문제도출Ⅲ. 결론1. 대안제시2. 대안평가Ⅳ. 참고자료Ⅴ. 부록 (자료)>서론 저가 화장품 브랜드인 미샤는 저가 화장품시장의 한계성과 함께 후발 경쟁업체들과의 차별화된 이미지형성 실패로 새로운 이미지 형성이 필요할 것

성공하는 것은 아니다. 단순히 중저가 제품을 통해 경쟁 우위를 원했던 브랜드들은 불황 특수를 누리지 못하고 그대로 경기불황에 합승하는 경우가 많았다.앞서 소개한 중저가 브랜드들의 개략적인 특징으로는 브랜드 이미지 구축, 소비자의 욕구(Needs) 파악, 사회적 책임 의식 등이 있었다. 창의적이고 앞선 생각, 그리고 장기적 시안을 통해 그들은 타사와의 차별화를 가질 수 있었고 이것은 곧 이익 증대와 연결되는 결과를 낳았다. 하지만 이들이 언

경영학원론MISSHA의 성공요인 분석목 차미샤 선정동기회사소개와 연혁내부환경 분석외부환경 분석STP비판 및 토의주제 제시1.미샤 선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 미샤는 현재 온라인 상에서 200만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다. 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도