[마케팅관리] 가정밀폐용기로 세계를 정복한 락앤락

마케팅 관리 마케팅 성공 사례- 가정 밀폐용기로 세계를 정복한 ‘Lock & Lock -- 목차 -서론본론 1. 회사소개 및 제품소개2, 락앤락의 마케팅 전략 분석- 환경에 대한 분석- STP 분석- 4P 분석- SWOT 분석- 품질에 대한 분석3. 향후 전략 방향 및 계획당면과제 및 극복방안4. 결론1. 회사소개 및 제품소개 회사소개(1) 회사명 : (주)하나코비 하나코비의 어원1. 하나 : 하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과코비 : Cooperated Business ⇒작은 하나의 개인

락앤락의 더 나은 아이디어로 보다 편리한 가정을 만들겠다는 의미가 상징적으로 나타나 있다. 현재 국내 밀폐용기 시장을 평정하고 전 세계 54개국으로 수출, 세계시장 점유율 3위를 기록하고 있는 우리나라의 중소기업이 있다. 도시락과 반찬 용기로 세계를 제패할 수 있ㄴ는 저력은 품질향상을 통한 지속적인 제품관리와 연구개발에 기인한다고 볼 수 있다. 세계 4대 무역전시회라 할 수 있는 시카고, 프랑크푸르트, 도쿄, 홍콩 전시회에서 돌풍을 일

세계 최대 홈쇼핑 업체인 QVC의 생방송 프로그램에서5000세트를 단시간에 판매하며 미국시장에 안착했다. 이후 기존 밀폐용기와 차별화된 ‘4면 결착 방식’등 고품질로 국내 시장에 입성하여 타파웨어와 러버메이드 등 외국브랜드의 아성을 꺽으며 승승장구했다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000만달러 이상을 수출하고 있다. 또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%

밀폐용기 구매자들이 생겨나게 되고 이는 시장규모의 확장을 의미한다. 이러한 상황을 종합하여 볼 때 휴대용 및 가정용을 합친 국내 밀폐용기 시장은 매년 30~40% 성장하는 추세를 반영, 향후에도 시장규모가 더욱 확대될 것으로 예상되고 있다. 이러한 상황에서 Lock&Lock 은 현재 40여개의 국가에서 특허 및 상표 등의 인증을 100여건 이상 획득하고, 세계 55개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 밀폐용기 시장의 30%를 점유하고 있다.

세계시장에 적극적으로 진출하여 6년 만에 밀폐용기 부문 세계시장 점유율 3위라는 눈부신 성과를 이루어낸 기업이다.Lock&Lock은 국내의 한 중소기업에 불과하지만 기능성 밀폐용기 분야에 대한 선택과 집중, 독보적인 기술이라는 강력한 핵심역량을 바탕으로 타파웨어와 같은 강력한 경쟁사들이 존재하고 있음에도 불구하고 ‘Lock&Lock이라는 브랜드를 글로벌화하여 지속적으로 세계시장에서 그 입지를 강화하고 있다. 본 보고서에는 락앤락의 활동과