[광고데이터분석] 인터넷쇼핑몰 11번가 홍보 및 이미지 확립을 위한 광고조사계획서
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- 목차
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Ⅰ. 조사개요
1. 조사목적
2. 조사설계
3. 응답자 특성
Ⅱ. 조사내용
1. 11번가에 대한 인지도
2. 11번가에 대한 이미지
3. 11번가 광고 분석
4. 11번가 서비스에 대한 평가
5. 소비자 특성 분석
Ⅲ. 결론 및 제언
- 본문내용
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I.조사 개요
2001년 이후 연평균 29.5%의 가파른 성장세를 보이고 있는 온라인 쇼핑몰 시장의 매출 규모는 2006년 슈퍼마켓을 넘어섰고, 올해는 20조원 규모의 백화점마저 제칠 것으로 예측했다.
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<출처: 삼성경제연구소의 ‘인터넷 쇼핑
시장의 변화와 대응전략’ 보고서>
소비자의 오픈 마켓 시장의 이용도는 갈수록 높아지고 있다!!
국내 오픈마켓의 75% 가량을 차지하고 있는 G마켓과 옥션
국내 오픈마켓 시장은 10조원 규모로 사실상 그들이 장악하고 있는 시장이라고 할 수 있다.
G마켓과 옥션을 제외한 온라인 쇼핑몰 시장은 이미 포화상태이며, 매출부진으로 서비스를 중단하는 쇼핑몰도 많은 상황이다. 특히 CJ그룹의 ‘엠플’이 운영을 중단한데 이어 GS그룹의 ‘GS e-Store’가 12월 1일자로 서비스를 중단하는 등 대기업에서 런칭한 온라인 쇼핑몰도 매출부진에 고전을 면하지 못하고 있는 상황이다.
G마켓과 옥션의 양대 산맥구조
SK텔레콤의 도전장 - 11번가
이러한 양대산맥구조에 SK텔레콤이 과감하게 도전장을 내밀었다. 바로 11번가라는 쇼핑몰이다. 그렇다면 과연 이 11번가는 다른 쇼핑몰에 비해 무엇이 다른 것일까?
11번가는 대표적으로 ‘채핑’이라는 개념을 앞세운 신개념 쇼핑 인터페이스를 제공한다. 또한 구입시 정품이 아니라면 110%를 보상해주는 위조품 보상제도와, 최대 11%적립이라는 높은 마일리지 제도를 도입하고 있다. 이들의 광고 활동 역시 이런 다양한 기능과 장점을 부각시키는 쪽에 포커스를 맞추고 있다.
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