[마케팅전략] 여성용품 화이트 마케팅사례

여성팬들과 선수들의 만남의 시간을 마련하기도 한다. SK와이번스는 여성팬들이 크게 늘자 수유실에 이어 화장실 앞에 여성용품 자판기를 설치해 여성팬들로부터 좋은 반응을 얻었다.　두산베어스 운영팀 조성일 차장은 우리 팀은 여성팬들이 특히 많아 팬 서비스 차원에서 다양한 이벤트를 운영중이라면서 내년에는 젊은 여성팬을 위한 차별화된 마케팅에 더욱 힘을 쏟을 생각이라고 말했다. -출처: sc페이퍼진 (2009년 9월 14일 보도자료)사례4-2 두

사례5월의 가정의 달을 맞아서, 다른 기업들도 가족친화 경영을 많이 펼치고 있다. 유한킴벌리의 경쟁 기업인 P&G의 경우는 만 1세 영아를 가진 남녀 사원 모두에게 1년 미만의 육아 휴직을 부여하고 있다. 출산과 육아에 관련한 가족경영을 잘 실천하고 있는 또 다른 기업 중 하나는 대웅제약으로, 대웅제약은 기혼 여성에게 출산과 육아를 위해 선택적으로 재택근무를 신청할 수 있도록 하고 있다. 재택근무 기간 중에는 일주일에 1~2일만 출근하고 급여

마케팅 개시1954 : 유럽 시장 진출1954 : 종이제품 사업 진출1961 : 세계 최초의 종이기저귀 팸퍼스(Pampers)출시1973 : 일본 진출1978 : 의약용품 생산 개시1980 : 매출액 100억불 달성1983 : 여성 생리용품 위스퍼(Whisper)와 올웨이즈(Always) 출시1989 : Noxwell사 인수로 미용 및 화장품 사업 진출1992 : 세계 환경 보존 기구로부터 세계 기업 환경 보호 부문 금메달 수상 세계 여성 생리용품 시장 매출 1위 달성1993 : 매출액 300억불 달성, 팬틴 세계 샴푸 시장 매출 1위

여성마케팅현대경제연구원여성마케팅사례남성시장에서의 여성마케팅미스터피자Mr. Pizza의 여성마케팅미스터 피자, 왜 여성에게 주목하나? “기름 뺀 담백한 수타 피자” 100% 맞춤피자(100%Order Made Pizza)100% 수타피자(100%Hand Tossed Pizza)100% 석쇠피자(100%Screen Baked Pizza)2004년 “Made for Women”2007년 “Love for Women”- Big3사중 가장 낮은 시장 점유율(약 40%:피자헛, 약 10%: 도미노피자)- 배달시장의 확대 : 도미노 피자, 파파존스차별화 전략의 필요성 + 시

마케팅   : 화이트는 여성을 타겟으로 하는 마케팅을 펼침그 중 거의 모든 여성들이 생리를 하는 20대 초반 대학생을 타겟.틈새를 노림.신세대 여성들이 추구하는 깨끗함 순수함 등을 이미지로 설정이 이미지에 따라 제품명 또한 깨끗함을 접목. => 이런 이미지 전략은 신세대 여성들 사이에서 큰 효과를 일으켜 화이트가 여성들 사이에서 부각하게 된 계기 새로운 시장진출* 참고로 화이트의 깨끗한 이미지의 포지셔닝 전략의 성공을 증명하기 위