[디지탈미디어개론] 파워 블로거와 그 영향력에 대한 분석

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2009.05.14 / 2019.12.24
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목차: 1. 문제제기

2. 이론적 배경

1) 블로그적 특성

2) 의견지도자(Opinion leader)적 특성-1

3) 의견지도자적 특성-2

4) 개인적 특성

5) 메시지의 특성

3. 연구방법

1) 표본 설정

2) 방법

4. 연구결과

1) 인구통계학적 자료 조사결과

2) 블로그에 관한 설문 응답 분석결과

3) 연구문제 설문 응답 분석결과

5. 결론

●참고문헌●

본문내용: 우리는 이번 연구에서 최근 사회적 이슈로 등장하고 있는 파워블로거에 대해서 그들은 누구이며, 그들의 영향력은 어디서 비롯되는지에 대해서 조사하였다. 이들을 조사하면서 우리는 기존에 학자들에 의해 주장된 의견지도자의 특징에 주목하고 파워블로거를 의견지도자의 특성을 중심으로 연구하였다. 하지만 한편으로 파워블로거는 인터넷 문화 속에 존재하고 있으므로 전통적 의견지도자와 다른 인터넷에 존재하는 파워블로거만의 특성에 대해서 알아보고자 하였다. 연구 표본으로 우리는 객관성과 신뢰성을 고려해서 자의적인 기준에 의해서 파워블로거를 판단하기 보다는 블로그 전문 포털 사이트에서 객관적 기준으로 선정한 파워블로거 100명을 표본으로 확정하였다. 우리는 이들 파워블로거를 블로그적 특성, 의견지도자적 특성, 개인적 특성, 메시지의 특성 등으로 나누어 각각 영향력을 미치는 요인에 대해서 분석하였다. 블로거들은 속해있는 사이트와 장르에 상관이 없었으며 100명에게 설문지를 보냈으나 응답율은 10%에 그쳐 방법에 신뢰성에는 부족함을 드러냈다. 연구 결과 이들은 블로그라는 매체의 특성을 충분히 이용하고 있으며 ‘자신의 블로그에 대한 성실함’을 영향력에 큰 요인이라고 대답하였다. 더불어 의견지도자적 특성으로 전달의지를 보였지만, 사회적 참여와는 별다른 관련을 보이지 않았다. 개인적으로 이들은 교육수준이 높고 연령대도 30대로 비교적 젊은 계층으로 나타났으며, 높은 의사소통 능력과 글쓰기 능력이 자신들의 영향력과 관련이 있다고 대답하였다. 따라서 우리는 블로그라는 매체의 특성, 의견지도자적 역할과 그와 대조되는 낮은 사회참여도가 현대의 파워블로그의 영향력을 설명하는데 필수 요소라는 것을 알게 되었다. 더불어 파워블로거의 얼리어답터적인 특성에 대해서 생각해 볼 것을 제안했다.

Keyword : 블로그, 블로거, 파워블로거, 의견지도자, 인터넷 매체, 사회적 참여, 의사소통 능력, 논변품질

1. 문제제기

인터넷이 등장한 이후로 우리에겐 많은 변화가 생겨났다. 그중에서도 블로그(Blog)의 등장은 더욱 눈여겨 볼만한 것이라 할 수 있다. 블로그란 자신의 생각이나 느낌을 글로 자유롭게 올릴 수 있는 웹사이트이다. 기존의 게시판이나 웹 포털 등과 달리 자신만의 공간에서 자신이 다루고 싶은 주제만으로 내용을 채우는 것이 용이하다. 또한 사진, 동영상, 음악 등 멀티미디어 파일과의 조화가 손쉽게 이루어지는 덕분에 블로그에 글을 올리는 것이 포스팅(Posting)이라는 말로 마치 독립명사처럼 쓰이기도 한다. 또한 덧글과 트랙백, 담아가기, 이웃맺기 등 블로그가 가진 양방향 의사소통적인 특징으로 인해 사람들은 온라인상에서 개인의 사적 공간을 타인과 공유하게 되었다. 사람들이 서로 의사소통을 원활히 하는 데 블로그가 한 몫을 거든 것이다. 즉, 블로그는 공개/비공개 여부마저 자신이 선택할 수 있는(타인과의 소통 정도도 직접 조절할 수 있는) 완벽한 온라인 개인 일기장이라고 할 수 있다. 이렇게 블로그가 젊은 세대의 입맛을 사로잡으면서, 블로그를 이용한 마케팅과 정치 캠페인 등 이 펼쳐지기 시작했다. 블로그는 곧 사회/국제/문화/정치 등 분야를 가리지 않고 아우르는 복합 매개체로써의 대접을 받기 시작한다. 이렇게 블로그가 인터넷 문화의 중요한 한 축이 되면서, 파워 블로거(Power Blogger)란 개념이 화두로 떠올랐다.
일반적으로 블로그를 하는 사람을 일컫는 블로거란 말이 있다. 블로그는 새로운 인터넷 문화시대를 열었다는 점에서 각광 받을 만한 매개체이다. 파워블로거는 그것과는 조금 다르게, 블로그가 가진 잠재적 힘을 능숙하게 사용해 타인에게 영향력을 미치는 특급 블로거를 뜻한다. 그리고 파워 블로그는 정보 미디어의 새로운 흐름을 주도하는 막강한 인터넷 유저이다. 이들은 출판, 대중매체와의 접촉, 기업의 홍보 수단 등으로 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 열풍의 주역이 될 수 있는 기회를 얻기도 한다. 스타 마케팅처럼 블로그 마케팅도 하나의 현상으로 자리를 잡아갈 여지가 충분히 있다고 보여 진다. 블로그 마케팅을 통해 교류되는 분야는 어느 하나에만 한정되지 않고 사회 전반을 아우른다. 블로그를 통해 파워 블로거는 타인과 사회에 ‘영향을 미치는 사람(influencer)'이 되는 것이다. 그리고 정보와 지식의 시대인 현대 사회가 파워 블로거에게 바로 그 틀을 제공한다고 할 수 있다. 그렇다면, 파워 블로거의 정의는 어떻게 내려야 하는가?

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Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1944). The people's choi

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