[광고소비자행동] 여러사례를 통해 살펴본 IMC

광고 캠페인은 세간의 화제와 유행어를 양산했다. 마이클럽은 서비스 개시 2개월 만에 하루 조회수 220만회를 넘어 광고업계에서 IMC 전략의 대표적인 성공사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000). 브랜드 자산 가치를 높이는 통합 커뮤니케이션과 미디어 시너지 효과라는 관점에서 이 광고 캠페인을 분석해 볼 수 있다. 캘러의 “소비자에 근거한 브랜드 자산”이란 개념에서 볼 때 이 캠페인은 브랜드와 관련된 2차 연상을 소비자에게 효과적으로 불러일으켜 브

광고나 홍보 등이 따로 놀지 않고 “꽃”이라는 일관성 있는 브랜드를 알리고 고객과 커뮤니케이션을 하고자 여러 매체를 통해 IMC를 1년 넘게 지속적으로 진행하였다. 이런 노력이 전반적인 업계불황과 장수브랜드가 드문 화장품 업계의 풍토에서 12년이나 된 장수 브랜드가 놀라운 신장률을 보여주면서 소비자들에게 새로운 이미지로 사랑을 받는 것은 아닐까 싶다.사례 2. CJ　CGVCJ CGV의 IMC 목표고객 만족 극대화와 선점의 경영 -> No.1 브랜드의 위상

IMC전략1) 광고전략2) 판매촉진전략3) 스폰서쉽 마케팅4) PR 및 Publicity5) 인적 판매Ⅱ. 본론-2IMC전략의 효과 평가(1) 시장 점유율 측면1) SKT2) KTF(2) 매출액 측면1) SKT2) KTFⅢ. 결론1. SKT의 TTL에 대한 비판 및 개선 방안(1) 비판(2) 개선방안2. KTF의 Na에 대한 비판 및 개선 방안(1) 비판(2) 개선방안Ⅳ. 참고문헌1. 논문2. 서적3. 인터넷 사이트4. 신문기사5. 인터뷰 머리말기업은 다양한 커뮤니케이션 방법을 통해 소비자에게 자사의 제품에 대한

통해 효과를 극대화하고자 하는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있겠다. 이러한 IMC 활동의 목표는 선택된 커뮤니케이션 대상의 행동에 영향을 미치는 것이라고 한다. 마케팅 커뮤니케이션의 궁극적인 목적이 소비자 행동을 유발시키는 것인 만큼 당연한 목표라고 할 수 있다. 가장 중요한 것은 IMC를 ‘어떠한 것’의 개념이 아닌 하나의 ‘프로세스’라는 측면에서 접근해야 한다는 것이다. IMC 등장 초기 광고 에이전시들은 IMC가 향후 마케팅 커

광고 그자체를 반대하지 않은 것을 알게되었고 이를 바탕으로 어떤때 영화광고를 하는 것이 더 효율적인지를 연구하게 되었다.연 구 결 과: 예고편속 광고 > 영화속 광고 > 영화 시작 전 광고ex: 미션 임파서블 레이번 안경.)(3) 구매의도광고가 수용자에게 노출되고 난 후 구매행동에 이르기까지의 과정을 정보처리 관점에서 설명하고 있는 것이 광고처리 모형이다. 이 모형에 의하면 소비자들은 광고에 노출된 후 그 광고에 대한 지각을 하게 되면