[광고] 수원시 지동시장을 위한 지동순대 육성방안
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- 목차
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1. 요약
2. 상황 분석
3. 문제점
4. 해결방안
-목적과 목표
- 외부전략, 내부전략
5. 결론
- 본문내용
-
1. 요약
전통시장은 예로부터 물물거래가 이루어 지면서 각지에서 사람들이 모이는 만남의 장이었다. 각 지역적 성격을 띠며 그 지역 특산품을 볼 수 있는 전통시장은 지역의 중요한 문화적, 사회적 모습을 담고 있다고 할 수 있다. 전통시장은 오랜 시간 동안 서민들의 공존의 장이었음에도 불구하고 대형마트, 백화점의 지역 입점과 빠르게 변해가는 소비자의 기호를 따라가지 못하고 쇠퇴되고 있는 실정이다.
팔달문 지동에 위치한 지동시장은, 총 9개의 소시장이 모여있는 팔달문(또는 남문)시장의 중심에 위치하여 있다. 그 중 지동시장은 경기도의 지원을 받으며 상인교육, 콜센터 운영, 시장과 홈페이지 연계이용 등을 꾸준히 진행하면서 시장 현대화에 앞장서고 있다. 2006년, 2007년 도에는 대대적인 홍보사업을 펼쳐 그 발전된 모습에 타 전통시장의 모범이 되고 있다.
그러나 정부의 전통시장 육성 방안과 지동시장 자체의 끊임없는 발전에도 불구하고 외환위기와 상권의 이동으로 인해 시장 규모나 매출액이 축소되고 있는 상황임으로 혁신적인 홍보방안이 요구되고 있다. 이에 본 홍보기획을 통해 지동시장의 활성화를 꾀하고자 한다. 본 홍보기획은 2009년 약 6개월 동안 진행될 예정이며 지동시장의 순대타운을 특화 및 브랜드 시켜 전반적인 전략을 세우고자 한다. 그 타깃은 수원시 주부 30~40대를 대상으로 ‘요리할 수 있는 순대’라는 메시지와 컨셉을 홍보 할 예정이다. 이후 인지도 관련 설문조사를 할 때 10%이상이 “지동순대를 알고 있으며 집에서 요리해 먹어 본적이 있다”고 응답하도록 만드는 것이 목표이다.
2. 상황분석
1>지동시장 분석
경기도 수원시 팔달구 지동에 있는 전통 상설시장이다. 수원, 용인 등 인접 지역 주민들이 즐겨찾던 최대 식품매장 전문시장이다. 지동시장은 영동, 못골, 시민 등 주변 9개의 전통시장의 중심에 위치하고 있으며 주요 품목으로는 농산물, 정육, 순대, 떡 각종 식품 잡화가 있다. 약 100여년간의 역사를 가지고 있으며 현재 200여개의 점포가 위치하고 있다. 2001년 정부의 지원을 받아 현대화 사업을 추진, 전반적인 리모델링을 하였으며 콜센터 운영, 고객 지원 센터, 어린이 놀이방, 운송 서비스 등을 운영하며 경쟁력 있는 전통시장이 되기 위해 발돋움 하고 있는 중이다.
2>지동순대 분석
지동순대는 1966년부터 법인화가 되어 꾸준히 성장해 오다가 외환위기 이후 시장의 전반적 분위기가 순대타운의 경쟁력을 미뤄주는 상황이다. 지동순대는 2000년도에 경기도 시장특화 사업에 따라 지원을 받다 2006년도에는 ‘지동순대’라는 이름으로 브랜드 및 타운이 형성되었다.
SWOT
강점S 약점W
전문화된 순대 브랜드
시장의 현대화(아케이드, 구역별 정리)
계절상품의 신선함 지역특산물 등 차별화된 상품의 부재
시장의 편의성과 위생성의 불신
기회O 위기T
재래시장 육성을 위한 특별법(2004. 10. 22, 법률 제7235호)
수원시 중심의 편리한 교통 대형마트, 백화점의 증가
경제위기로 소비 심리 위축
수원역의 상권 이동
3. 문제점
지동시장은 오랜 역사와 함께 수원 화성이라는 문화적인 장점을 가지고 있음에도 불구하고 시장 내 차별화된 특산물을 한 눈에 알아볼 수 없다. 다시 말해 상품을 통해 수원 지역 내 마트와의 경쟁에서 차별적 우위를 차지하지 못하고 있다. 또한 전통시장의 편의적, 위생적인 부분에서도 태생적으로 가지고 있는 문제점으로 지적 받고 있다. 마을 단위로 하나씩 있는 마트와 달리, 전통시장은 소비자와의 접근성과 상점의 산발적 분포, 좁은 도로 등 편의적인 부분의 개선이 필요하다. 그리고 지동시장은 현대화 사업을 통해 위생문제를 개선했음에도 실외에 위치한 상점이라는 점에서 여전히 의심받고 있다.
전통시장은 1998년도에 약20.6조 이던 매출액이 2005년도 13.5조로 34%정도 떨어졌으며 매년 8%씩 하락하고 있는 추세이다. 이는 대형마트, 백화점, 편의점들의 증가로 인한 전통시장의 위기라고 할 수 있다. 또한 외환 위기에서 오는 소비심리 위축과 함께 수원역사로 팔달문 상권이 이동하면서 지동시장의 상권이 크게 타격을 받게 되었다.
이와 함께 팔달문 상권의 큰 역할을 했던 뉴코아가 사라지면서 현재는 팔달문 시장 상권이 쇠퇴기라고 할 수 있다. 이에 따라 핵점포의 부재가 문제로 떠오르게 된다.
4. 해결 방안
현 지동시장의 과제로는 이러한 상황 속에서 경쟁력을 갖춘 핵심요소를 만들어야 한다는 것이다. 이를 위해 핵심점포를 브랜딩으로 인해 주변 시장의 상권에 영향력을 끼치면서 지동시장의 활성화를 도모하여야 한다. 본 홍보기획은 지동시장이 안고 있는 외부적, 내부적 문제점을 파악하고 지동시장의 활성화를 위해 다음과 같은 목표 및 전략을 세운다.
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