[산타페] 산타페 브랜드의 인지도, 친숙도 강화를 위한 광고전략

광고컨셉기존의 환타가 추구하는 즐기는 FUN한 컨셉에 맛있는 환타의 맛이라는 것을 추구하여 ‘즐거운 맛 그에 미쳐라’ 는 컨셉으로 정하였습니다. 미쳐라라는 컨셉이 나온 이유는 환타의 ‘타’ 를 한자의 ‘칠타’ 자로 비유하고 미쳐라의 미를 ‘맛 미’자로 비유하여 환타에 미쳐라 라고 설정하였습니다.Ⅲ 환타의 광고 전략1. 광고 전략1) 광고 메시지의 내용이성적, 합리적 소구 – 제품에 대한 효익을 객관적으로 제시․ 감성적 소구 – 구

광고홍보Ⅱ Executive Summary한국 야쿠르트 社의 커피음료 제품인 ‘산타페’는 현재 미미한 시장 점유율로(약 2%) 롯데칠성의 ‘레쓰비’, 동서식품의 ‘맥스웰 하우스’, 한국 네슬레의 ‘네스까페’와 같은 경쟁 제품들에게 밀리고 있는 상태.따라서 이러한 상황분석을 통해 ‘산타페’가 지닌 장/단점을 분석하고, 여러 기회요인 및 위협요인을 파악하여 새로운 광고전략을 수립하기로 함.새로운 광고전략은 ‘브랜드 인지도 구축을 통한 매출 증대

산타페11438.00%⑫테스터스초이스 오리지날5317.67%⑬프렌치카페22374.33%캔커피 선호도 캔커피 선호 이유①맛이 좋아서21772.33%②가격이 합리적이라서7625.33%③용기 디자인이 마음에 들어서4214.00%④광고가 마음에 들어서134.33%⑤기타268.67%▶ 캔커피 구매 실태캔커피 구매 빈도 캔커피 구매 장소캔커피 구매 이유① 습관적으로8327.67%② 졸음을 쫒기 위해서16856.00%③ 갈증 해소237.67%④ 끼니 중간 간식으로5618.67%⑤ 기타227.33%속성

광고 전략을 펼쳤다 이러한 광고 전략은 렉서스의 미국진출 3년 만에 경쟁자들을 제치고 미국시장 점유율 1위를 탈환하는데 중요한 역할을 했으며, 이후 에는 정보제공중심형태의 광고 전략에서 이미지 형태의 광고로 변화해갔다.요약; 브랜드가치 1위 구축하는 데에 있어서의 전반적인 전략 도요타 자동차는 미국시장에서의 독자적인 연구를 통해 미국인들의 취향을 철저하게 분 석하고 이들이 원하는 차를 만들기 위한 ‘F-1 Project’를 시작하였다. -

브랜드 대리점 모집광고는 여전히 의류업계에서 영향력이 있는 전문 신문 위주이다.상해 : 1> 소비수준이 높아서 사람들이 빠르게 트랜드를 받아들인다.2> 품질에 대한 요구가 매우 높으며, 화려한 스타일보다 심플한 스타일이 유행이다.따라서 상, 하위를 맞춰서 입는 소비자가 다른 지역에 비해 상대적으로 많다.3> 마른 체형이 많은 지역으로 판매 사이즈가 치우쳐 있다4> 현지 브랜드의 경쟁력이 다른 지역에 비해 높지만, 차별화 전략을 통해 성