[광고홍보] 던킨도너츠를 위한 새로운 IMC전략

광고 전략현재까지 스타벅스는 대외적인 광고를 하지 않았지만 기업이 커져가고 커피시장이 포화상태가 되어 가면서 소비자들의 생활 속에 완벽하게 자리 잡고 타겟소비자 층을 더욱 넓혀 나가기 위해 기존의 입소문마케팅에 기업의 이미지를 깨지 않을 정도의 적절한 프로모션이 필요하다. 또한, ‘스타벅스’를 떠올리면, 뚜렷한 이미지가 없는 것이 사실이다. 이를 극복하기 위해 라이벌 업체인 ‘카페 베네’처럼 연예인 홍보 모델을 만들거나,

전략▪이나영이라는깨끗한 이미지의모델을 기용,대표상품인녹차아이스크림을광고.이미지에 기대는감성소구광고.▪아이스크림광고임에도 불구,아이스크림을전면에 내세우지않고 전체적인분위기를 조성한다음 살짝 아이스크림을삽입시키는 정도.감성소구 광고.▪ PPL등을 통한 장소 중심의 마케팅▪ 내부에 색깔 마케팅을 통한 호감도 증가를 꾀하도록 하고 있음▪ 티브이나 대중매체 광고보다는 쿠폰 위주의 홍보 중심임.매체TV/ 인

광고를 의미한다.2.5.1 포스터배스킨라빈스는 TV에 나온 CF와 동일한 사진의 포스터를 가게 전면에 부착함으로써 광고에서 유발된 주의를 가게에서도 유지할 수 있도록 하고 있다.2.5.2 디스플레이점포 정면에 투명한 유리로 구성된 케이스에 전 제품이 다 보이도록 전시한다. 추석, 구정 등의 명절에 따라 나오는 사은품을 눈에 잘 띄는 전면에 전시하거나 천장에 메달아 놓음으로써 사은품에 대한 고객들의 호기심을 유발한다.Ⅲ 결론1. IMC전략의 효

던킨도너츠Company LOGO4. I M C 향후 전략 ( 1 )신정3동의 A점 폐점 이후 새로운 입점에 대한 가능성 평가신정3동의 2만여 세대 2만명의 유동인구높은 권리금 형성향후 뉴타운에 따른 중대형 상권 성장 잠재력A지역 롯데리아 부근에 카페형 매장(20평형)을 입점시킨다면 최상의 매출가능성을 내포Chapter4I M CCompany LOGO창업 상담 폭주 中 서두르세요! 070 – 777- 8282높은 권리금을 줄일 수 있는 복층형구조의 매장던킨도너츠가 최고에요!4. I M C 향후 전

광고이효준(1995)상품배치가 가능한 영화장면 속에 자사의 제품을 등장시키는 행위리대룡, 남기창(1999)일정한 대가를 지불하고 영화 속에서 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커퓨니케이션 수단이준일, 김하리(2000)광고와 홍보가 결합된 상태로 협찬 금이나 실상품의 대가성 지불을 통해, 상표와 상품 또는 서비스를 삽입시키는 새로운 광고전략PPL의 효과에 관한 선행연구제품배치는 광고에 노출된 소비자들에게