[경영] 할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 -

브랜드이다. 또한 국내 뿐 아니라 르까프 런던 등의 새로운 라인으로 세계 시장 공략을 하고 있다는 강점 브랜드라는 것을 감안하면 르까프가 국내와 세계시장에서 경쟁력 있는 브랜드가 될 수 있다고 여겨 사례로 선정하게 되었다. 르까프를 경쟁력 있는 스포츠 브랜드로 성장시키는 것을 주목적으로 하여, 본 마케팅 조사를 통해서 어떻게 하면 르까프가 경쟁력 있는 브랜드로 성장․ 발전 할 수 있는지에 대해 앞으로 새로운 방안을 모색해 보고자

마케팅 관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-서론 - 1.현대사회에서 문화2.문화산업3.문화상품마케팅 1)문화상품마케팅의 현황2) 문화상품 마케팅의 시장 특징3)문화상품마케팅의 이해4.문화마케팅과 문화상품마케팅의 차이*컬덕=문화상품에 대하여본론 – 1.문화상품 마케팅의 성공사례1)막걸리2)온돌3)난타2.문화상품 마케팅의 실폐사례1)레옹22)한복3.문화상품 마케팅의 4P결론 – 1.문화상품의 발전방향/전망1.현대사회에서 문화

브랜드가 각인이 되도록 해야 한다. 이때 광고 등 고객 커뮤니케이션 활동의 일관성이 매우 중요하다. 커뮤니케이션의 일관성은 해당 브랜드의 이미지가 흐려지지 않도록 하고, 일관된 컨셉트로 광고 캠페인을 전개함으로서 어느 경쟁사도 따라올 수 없는 브랜드 파워를 만들 수 있도록 도와준다. ●상품이 아닌 문화를 판매하라성공적인 아이콘 브랜드들은 모두 자사 제품이 가진 철학을 브랜드에 담아서 소비자의 공감대를 이끌어 내는 문화 마케팅

브랜드가 각인이 되도록 해야 한다. 이때 광고 등 고객 커뮤니케이션 활동의 일관성이 매우 중요하다. 커뮤니케이션의 일관성은 해당 브랜드의 이미지가 흐려지지 않도록 하고, 일관된 컨셉트로 광고 캠페인을 전개함으로서 어느 경쟁사도 따라올 수 없는 브랜드 파워를 만들 수 있도록 도와준다. ●상품이 아닌 문화를 판매하라성공적인 아이콘 브랜드들은 모두 자사 제품이 가진 철학을 브랜드에 담아서 소비자의 공감대를 이끌어 내는 문화 마케팅

브랜드구축(2) 차별화 된 디자인(3) 글로벌 판매량 마련과 입소문마케팅(4) 기술과 스피드에 의한 시장 선점(5) 고객 중심 경영6. 아이리버의 위기현상(1) 플래쉬 타입에서 HDD타입으로의 전환점 포착 실패(2) 구매자의 소비성향의 변화(3) MP3폰의 보급(4) 기업의 아이덴티티 유지 실패(5) 온라인 음악서비스와의 MP3플레이어 시너지창출 효과 부족7. 아이리버의 재도약을 위한 방안(1) 아이리버만의 브랜드문화 형성(2) 차별적이고 혁신적인 디자인(3)