[마케팅조사] 현대카드에 대한 소비자 반응 조사

카드시장에서 롯데카드는 국내 대기업중 하나인 롯데그룹의 대표적인 금융사로서 고객들에게 카드 서비스를 제공하고 있다. 그러나 같은 대기업 그룹의 금융사이면서도 높은 시장점유율과 당기순이익 등 좋은 평가를 받고 있는 삼성카드나 현대카드와는 달리 롯데카드는 현저히 낮은 시장 점유율과 비교적 낮은 평가를 받고 있다. 따라서 이러한 사실에 흥미를 느끼고 타 대기업 계열 카드사와의 차이점에 주목하여 롯데카드에 대한 조사를 수행하고

위한 지배체제의 수단으로 보는 미셸 푸코(Michel Foucault)의 역사의식과 같은 맥락에서 생각할 수 있다. 즉, 광고기호학의 시작은 낡은 시각에 던지게 될, 새롭고 자유로우며 파격적인 하나의 시선이자 사회의 주체가 되는 수용자의 적극적인 사회참여이다.※참고문헌: 광고에 대한 3가지 견해. 2005. 커뮤니케이션북스광고와 현대사회. 2000. 오두범. 전예원광고기호읽기. 1998. 조르주 페니누. 이화문고나는 왜 루이비통을 불태웠는가를 쓴 영국 작가

대한 처벌을 강화시키는 법률을 제정과 불법DVD를 제작․유통․판매하는 곳에 대한 단속을 강화도 필요하다. 반대로 불법다운로드를 합법화 시키는 것도 대안이 될 수 있을 것이다. 사람들은 불법다운로드 사이트에 익숙해져 있기 때문에 그 사이트에서 큰 이질감을 느끼지 않고 합법적으로 영화를 다운 받을 수 있을 뿐만 아니라, 다운로드 그 자체로 부가시장의 새로운 분야로 성장할 수 있기 때문이다. 둘째, 제작비와 과도한 마케팅 비용의 절감 또

현대카드의 이 같은 영업활동에 특히 주목 하게 되었다. 지난 몇 년간 신용불량자로 한참 시끄러웠던 사회 전반적인 인식에서 ‘신용카드’ 하면 부정적인 이미지로 각인되어 있었다. 이런 상황에서‘유일하게 흑자를 내는’, ‘고객을 차별화 한 ’ 등의 문구는 우리 조의 호기심과 연구 의욕을 유발하기에 충분했다.우리 3조에서는 이러한 신화적인 성장을 이룬 현대카드의 마케팅에 대해 조사하고 이를 바탕으로 현대카드가 어떻게 업계 1, 2위를

현대카드 광고에 대해 살펴보고, 그 다음에 스킨푸드 광고에 대해 다루 고 있다. 이 두 편의 광고 분석에서는, 광고 자체분석을 하고 그 다음 소비자행동론에서 나타난 이론들을 살펴본다. 특히 본론에서는 광고의 이론적 분석에 보다 무게를 두어 다 루고 있다. 현대카드와 스킨푸드로 나누어진 파트에서 각각 첫 번째로 다루는 부분은 광 고 분석이다. 광고 분석에서는 광고자체 분석을 다루면서 광고에 대한 이해의 폭을 먼저 넓히고자 한다. 또한 같