[마케팅] 재래시장 활성화를위한 마케팅전략제시와 성공사례 실패사례분석

시장현황3장. 오픈마켓 사례분석1절. 분석의 틀1. 오픈마켓의 SWOT분석2. 사례 분석을 위한 연구변수 - 오픈마켓의 성공요인3. 오픈마켓의 비즈니스 모델-3C2절. 옥션1. 기업개요2. 옥션의 3C전략3절. G마켓1. 기업개요2. G마켓의 3C전략4절. 오픈마켓의 문제점1. 옥션의 문제점2. G마켓의 문제점3. 오픈마켓의 전반적 문제점4장. 오픈마켓의 발전전략 및 결론1절. 오픈마켓의 발전전략1. 환경트렌드 전략2. 차별화 전략3. 신뢰화 전략4. 엔터테인먼트

- 목 차 -Ⅰ. 이마트 기업 및 브랜드 소개Ⅱ. 이마트의 진출배경 및 성과1. 진출 배경2. 진출 성과Ⅲ. 이마트의 경쟁사 분석Ⅳ. 이마트의 마케팅 전략 분석Ⅴ. 이마트의 SWOT 분석1. 강점(Strength)2. 약점(Weakness)3. 기회(Opportunity)4. 위협(Threat)Ⅵ. 이마트의 4P‘s 분석1. 제품(Product)2. 가격(Price)3. 유통(Place)4. 촉진(Promotion)Ⅶ. 이마트의 성공요인 분석1. 고객 지향적 마케팅2. 요지 선점3. 선진화 된 시스템4. 최저가 전략 5. 표준화 된 건축6. 신선제품

사례분석Ⅰ. 기술혁신 실패 사례 및 실패요인 분석1. 괴혈병에 대한 치료2. 뉴욕 시가 전기 자동차의 쇠퇴3. 부루넬의 미래를 내다 본 철도의 실패4. 장거리 비행기 개발 실패5. 기술혁신의 성공/실패요인6. R&D 의 위험요소와 실패요인Ⅱ. 기술혁신 성공요인별 성공사례1. 기술혁신 - 인프라 구축의 경제성2. 기술혁신 - 정확한 시장 예측3. 기술혁신 - 정부의 지원4. 기술혁신 - 학문 간의 융합5. 기술혁신 - 산학 협력Ⅲ. 기술혁신 성공 사례 분석 1 -

위한 진행과 노력강 점경영위기 모면에 적합하다국제경제 환경변화 대처에 적합하다저성장 경제활성화에 적합하다7 리엔지니어링 사례분석7.1 삼성생명1957년 5월 창립 후 현재 생명보험회사의 주도적인 회사로 비약적 발전1994 말 총자산 17조1천억원 1995 말 총자산 22조 4천만원으로 30%이상 신장신계약 신장률 1993년 16% 1995년 19% 으로 약세신장월평균계약자 4만 2천에서 6만 8천 명으로 약 2만 6천명 증가1) 당사의 현황2) 리엔지니어링 도입배경국

성공적으로 구사한 기업 중 하나였다. 노튼은 PIMS(Profit Impact of Market Strategy)라는 수익영향분석기법인 계획․통제시스템을 70년대 초반에 처음으로 도입하여 재무성과 향상 및 기업인수 검토에 활용해왔다. 경영진은 이 분석 결과에 따라 기존 사업 유지 및 다각화 전략을 수립하였다. 그러나 다각화 사업은 주주들의 기대에 못 미쳤으며 핵심 사업인 접착제사업의 성과가 전혀 개선되지 않았다. 이러한 결과로 인해 결국 노튼은 1990년, 프랑스 대기업인