[마케팅조사] 화장품브랜드 『미샤』- FGI분석

화장품 브랜드 시장에 뒤늦게 진출함으로써 상대적으로 약세에 몰려있고, 태평양에는 20대 여성 소비자가 원하는 고급 화장품 브랜드 부재하기 때문에 더욱 불리한 입장에 놓여있다. 따라서 이번 조사를 통해 양극화된 화장품 시장 환경에서 태평양이 나아가야 할 전략방향을 제시하기 위해 조금 더 가까운 곳에서 20대 여성들의 의견을 수렴하여 그들의 잠재적 니즈를 분석함으로써 화장품 시장의 블루 오션 발견을 기대해본다. 2. 조사목적조사 배경

▸ 목차 ◂Ⅰ. 서론1.조사 배경 및 목적 2.조사 방법Ⅱ. FGI 결과 및 분석1. 그룹별 분석1). 부모세대 여성2). 부모세대 남성3). 자녀세대 여성4). 자녀세대 남성5). 문장완성법2. 그룹 간 분석1). 부모 VS 자녀2). 어머니 VS 아버지3). 여학생 VS 남학생Ⅲ. 결론 및 제언Ⅳ. 참고문헌Ⅴ. 첨부- 참석자 선정 질문지- 가이드라인- 스크립트 : 부모세대 여성, 부모세대 남성, 자녀세대 여성, 자녀세대 남성1. 조사 배경 및 목적1.1 조사배경최근 외모 가꾸기

화장품내용 : 성능에 대한 지속적 어필* 한방라인 브랜드를 새로 런칭- 유통구조의 차별성- 기존 브랜드와 MKT을 차별화 예) 블라인드테스트, 체험단* 광고- 모델톱스타  신뢰성이 높은 전문가신예스타의 사용- 내용기능성과 주요 성분에 대한 홍보색조에 대한 탁월성강조- 차별화세련되고 도시적인 이미지를 부각성능관련가격관련마케팅 전략-구체적 예시미샤 한방 라인 따로 전개 - 미인가희(美人佳姬)미희(美姬) 유통 전략 –백화점 입

화장품의 가격 거품 폭로로 인한 고가 브랜드 제품에 대한 반감아시아권에서의 한류 저가 브랜드 시장의 과열경쟁로드샵 화장품 품질과 가격에 대한 불신 및 편견미샤 자사분석 SWOT분석시장의 리더 미샤, 이대로는 불안하다미샤 자사분석 소비자들이 화장을 하는 의미는 무엇일까?자체 FGI“화장은 나를 표현하는 수단의 일부라고 생각해요. 어떤 옷을 입느냐 어떤 헤어스타일을 하느냐에 따라서 사람이 틀려 보이듯이 화장을 하고 안하고의 차

미샤는 유리병 대신 플라스틱 용기에 화장품을 담고 종이 포장을 없애고 유통과정도 도, 소매점을 통하지 않고 직접 판매 방식을 통하여 60%의 가격거품을 뺀 대신, 화장품의 질은 떨어지지 않는 방식을 택하였다. 즉 소비자는 미샤 브랜드를 통하여 싸고 좋은 화장품을 구매할 수 있게 된 것이다. 이러한 원가 절감 원리를 바탕으로 저가 시장에서 성공한 화장품 업계인 미샤에 대해 우리 조는 마케팅 조사를 시작하기로 결정하였다그런데 우리 조원