[마케팅] 광동제약의 비타500 마케팅전략과 성공요인

비타500의 개요. 11. 기업선택의 이유 12. 광동제약 회사연혁 23. 제품 개발배경 34. 브랜드 성장배경 - 비타500의 성장 3Ⅲ. 비타500의 SWOT 분석과 STP 및 4P 전략 분석 41. 비타500의 SWOT 분석 42. STP 전략 61) Segmentation 62) Targeting 63) Positioning 63. 4P전략 71) Product 72) Place 73) Price 74) Promotion 8① 다양한 판매촉진 수단 사용 8② 제품광고 8③ 기타 프로모션 전략 9Ⅳ. 비타500의 성공요인과

마케팅 목표 설정2) 마케팅 전략 수립Ⅲ. 해태음료 썬키스트(선키스트)Ⅳ. 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때)Ⅴ. 롯데칠성음료 델몬트 콜드주스Ⅵ. 롯데칠성음료 칠성사이다Ⅶ. 광동제약 비타500(비타오백)1. 비타500의 STP 전략 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning2. 비타500의 4P MiX 전략 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion3. 비타500의 성공요인 분석1) 새로운 유통전략2) 비타민C의 장점 부각3) 창업 정신의 승리4) 마케팅의 차별화5) 틈새

성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할

성공할 수밖에 없었던 요인이 있었던 것인지 다음부터 알아보도록 하겠다. 2. 연구의 방법 첫째, 마케팅 수업시간에 배웠던 4P 및 PLC 곡선, SWOT 분석 등의 마케팅 기법들을 이용하였다. 둘째, 비타500이 지금까지 펼쳐왔던 마케팅 활동들을 4P에 있어서의 Promotion 중심으로 분석하였으며, 나름대로의 단기 및 중장기 전략 제시해 보았다. 셋째, 비타500의 현실적인 문제들과 경쟁관계, 그리고 강점과 약점을 실제적으로 파악하려했다. 3. 회사 내의 상황“

비타500이 타격을 입은데 힘입어 박카스의 상승세가 돋보이고 있으나 40년이 넘게 업계의 최강자로 군림하던 박카스가 경쟁자를 만나 위협을 받고 있다는 점으로 미루어볼 때 박카스로서는 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이라고 생각된다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔던 동아제약의 박카스가 이러한 위기를 어떻게 극복해나갈 수 있을지에 대해, 또 그동안의 마케팅 전략의 성공요인이 무엇인지 알아보고자 박카