[마케팅 장르] 스포츠 마케팅(Sports Marketing)
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.03.28 / 2019.12.24
- 5페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
- 하고 싶은 말
-
참신한 레포트 구성
중복 여부는 걱정하지마세요 ~
직접 서술한 글입니다. 참고하세요 ^^
- 목차
-
개 요
Sport Marketing의 현 위치
Sport Marketing이란?
Sport Marketing의 정의
Sport Marketin
국외 사례
▶ 앰부시마케팅
국내 사례
▶ 기업별
▶ 개인별
결 론
- 본문내용
-
Sports Marketing의 종류와 효용가치들이 확인된 사례에는 어떠한 것들이 있을까?
국외 사례
▶ 앰부시마케팅(Ambush Marketing) _ 제임스 M. 글래든․데이비드 샤니
【특정 상황】
2002년 솔트레이크 동계올림픽 개최를 앞두고 솔트레이크조직위원회의 기업담당 책임자로서, 2002년 올림픽의 스폰서십 패키지를 담당하고 있던 알리사 삼손(Alyssa Samson)은 고민이 있었다. 그것은 올림픽에 참가하는 모든 스폰서를 만족시켜야 하는 책임이 그녀에게 있었다. 스폰서십의 규모는 증가하고 있고, 이에 따라 기업은 재정적인 부담을 느낄 수밖에 없게 됨으로써 그들의 제품이 보다 확실히 노출될 수 있는 보장책을 요구하고 있다. 특히, 상품에 대한 상업적 광고 권리를 보장하는 미국에서는 더욱 그랬다.
1996년 애틀란타 올림픽의 상황을 짚어보면, IOC는 애틀란트올림픽위원회의 통제의 미흡으로 앰부시마케팅으로 많은 기업들이 자사와 자사 제품, 서비스를 홍보했다는 점이다.
【앰부시마케팅의 사례】
앰부시마케팅은 전통적으로 어떤 행사의 이미지를 이용하고자 하는 경쟁기업의 노력을 약화시키는 수단으로 실시되어지고 있다.
- 참고문헌
- 참고 _ 사례로 배우는 스포츠 마케팅(서명)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [인간관계론] 현대인의 갈등 문제와 유형을 나열하고, 본인이 취해야할 태도를 서술하시오.
- 섬유탈취제 신제품개발 마케팅기획서(신상품개발 기획)
- 박카스 마케팅전략 기획서(박카스 마케팅사례분석과 브랜드분석및 박카스 새로운 마케팅전략 제안 PPT)
- [인적자원관리] THE RITZ-CARLTON(리츠칼튼)의 인사관리
- [기업문화] 농심의 기업문화에 대하여
- [관광자원론] 한국 세계문화유산 관광 마케팅 전략 -경주지역을 중심으로
- [관광개발론] 문화적관광자원 -경주 마케팅
- [국제경영] 아웃백의 국내 진출 전략 및 성공요인 분석
- 여성마케팅의 정의와 사례
- [A+레포트] 환경 문제와 지속가능성 기후 변화, 환경 오염, 재생에너지 등과 관련된 주제로 지속가능한 미래에 대한 고찰
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.