국제(글로벌)촉진 및 광고전략

광고투명한 병에 어떤 색이나라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,다양한 글로벌 소비자를대상으로 한 국제촉진 전략‘변화하지만 변하지 않는다’병 모양을 주제로 한 비주얼에‘ABSOLUT ~’ 의 단순한 카피다양함과 창조성의 파격 융합국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해국제커뮤니케이션 절차와 구성국제커뮤니케이션의 절차일반적 커뮤니케이션 절차- 송신자 → 메시지 내용의 결정 → 메시지의 부호화 → 메시지의 매개체→ 메시지 수신 및

및 고부가가치화에 필수적인 광고, 컨설팅, 디자인 등 사업관련 서비스업이 새로운 성장산업의 하나로 부상하고 있다. OECD는 1997년부터 사업관련 서비스업을 전략사업 서비스업(Strategic Business Services)으로 정의하고, 신산업서비스 산업군에 관한 연구 활동의 일환으로 모범 정책사례에 대한 자료를 수집하는 등 연구를 활발히 하고 있기도 하다. 더구나 정보통신기술의 혁신과 세계경제의 글로벌화, 네트워크화가 촉진되고 인터넷, 디지털TV 등 새로운

국제 광고의 중요성은 점점 부각되어 왔다. 국제광고란 동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매 촉진을 위해 제작된 광고를 말한다. 국제광고는 크게 개념상 글로벌 광고와 다국적 광고를 모두 포함한다. 글로벌 광고는 광고 캠페인을 여러 나라에서 운영하면서도 본부에서 중앙통제하는 형태를 의미하나, 다국적 광고는 여러 나라에서 지역 캠페인을 현지에 맞게 제작하고 관리하는 것을 말한다. 즉 글로벌 광고가 지향하는 광고 전략은

촉진시켰다. 우리나라도 전 세계적인 항공 산업 규제 완화 추세에 따라 여러 규제 사항들을 완화하거나 폐지하고 있다. 국토해양부가 지난 4월 국제선 취항 조건(국내선 2년2만 편 무사고 운항)을 1년1만 편으로 낮추기로 한 데 이어, 5월에는 부정기운송면허를 취득한 항공사에겐 80석25년 이하의 소형 항공기만을 운항할 수 있게 했던 항공법 시행령 및 시행규칙을 삭제한 것 등이 그 예이다. 이러한 조치들은 각종 규제로 인해 노선을 넓히는 것이

글로벌 업체에 비해 해외 진출 경험이 상대적으로 적기 때문이기도 하지만, 마케팅 전략을 치밀하게 수립하지 않고 진입을 서둘렀던 것이 더 큰 이유라고 할 수 있다. 이와 같은 문제점과 현재의 경쟁 강도를 종합적으로 고려해 보면, 향후 중국 시장에서 성공하기 위해서는 지금부터라도 체계적인 마케팅 활동이 필요하다는 점을 알 수가 있는데 이제부터 그런 효과적인 마케팅 활동을 제시하고자 한다.1 촉진 (1)중국 소비자 특성을 파악할 수 있는