경영전략기법(SWOT분석, 포트폴리오분석기법)

전략으로 시장에 진입했기 때문에 도입기와 성장기에서 필요한 제품 성장요인을 자연스럽게 조기 만족시키게 된 것이 바로 성공요인으로 분석되고 있다.*◆ BCG 매트릭스 전략 - Boston Consulting Group은 이 포트폴리오 기법을 기업의 경영전략에 적용할 수 있다고 제안하여 제품 포트폴리오(product portfolio management : PPM)이라고도 불린다.- 한 기업이 취급하는 여러 개의 제품 혹은 사업들의 상황이 모두 다르기 때문에 모든 제품에 대하여 똑같은 전략을 사

전략구분주변 사람들백화점길거리TV라디오패션/여성잡지기타 비중(%)26.816.314.113.410.319.1의류구매에 대한 중국인의 정보원천구전광고 중시->매장 인테리어중시,직원 서비스교육중시5E-LAND 성공 요인 - 인력관리현지어 경영: 사내 공식언어로 중국어 채택,한국어는 가급적 사용하지 않음현지 인력 80%고용: 임원, 핵심분야에도 현지인 고용한국의 사내 교육문화를중국 법인에 적용,다양한 교육 프로그램 제공: Service school,한국어

제7장 경영전략의 목표와 추진과정제1절 경영전략의 의의와 목표경영전략이란?경영전략의 개념: 경영자들도 기업목표를 달성하기위해서 경영환경요인들의 변화를 예측하고 그에 대한 합리적이고 효과적인 대응책을 강구하여 다른 기업들과의 경쟁에서 이기고자 한다. 이러한 문제를 풀어가는 경영활동이 경영전략이다. ▪ 경영전략의 의미Mintzberg & Quinn, 1991 : 12-17계획(Plan)으로서의 전략: 환경에 대응하기 위한 경영자의 의도적인 행동방향과 지

분석하였다.그 결과 HOT의 팬 중에는 상당한 비중이 20대 팬들이 차지하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 20대의 팬들은 예전 10대 시절의 HOT팬들이 20대가 된 후에도 지속적으로 HOT 팬으로 남아있다는 결과를 얻을 수 있었다.SM Ent.에서는 이를 바탕으로 하여 기존에는 10대 팬을 주된 마케팅 대상으로 하였던 것에서 대폭 수정하여, 20대의 HOT 팬들도 비중있게 고려하여 마케팅 전략을 새로이 수립하였다.5. 마케팅 기법 분석5.1 SWOT 분석Internal strength

분석하였다.그 결과 HOT의 팬 중에는 상당한 비중이 20대 팬들이 차지하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 20대의 팬들은 예전 10대 시절의 HOT팬들이 20대가 된 후에도 지속적으로 HOT 팬으로 남아있다는 결과를 얻을 수 있었다.SM Ent.에서는 이를 바탕으로 하여 기존에는 10대 팬을 주된 마케팅 대상으로 하였던 것에서 대폭 수정하여, 20대의 HOT 팬들도 비중있게 고려하여 마케팅 전략을 새로이 수립하였다.5. 마케팅 기법 분석5.1 SWOT 분석●Internal stren