미샤 MISSHA 브랜드분석과 마케팅사례와 미래전략수립

브랜드들 사이에 있는 틈새시장이 있다는 것을 이해하였다. 셋째, 자신과 경쟁자의 경영자원에 대한 객관적 평가는 다른 대기업들과 달리 기업의 자본과 인지도가 부족하지만 화장품 제조에 쓰이는 원료의 값은 일정하고 어려움 없이 구할 수 있어 유통구조를 줄이면 제품의 가격을 혁신적으로도 내리고 이익도 창출할 수 있을 것으로 보았다.(1) 전략적 환경 분석-SWOT(strength,weakness,opportunity,threat)분석SWOT분석방법은 전략

사례 연구 1. 태평양 라네즈 2. 미샤 3. 프랑스 로레알 4. 일본 시세이도5. 중국 본토 브랜드 Ⅳ. 트렌드 1. 종합 트렌드 2. 주요품목별 트렌드 3. 소비층별 트렌드 Ⅴ. 유통구조 1. 중국 화장품 시장의 유통구조 현황 2. 중국 화장품 시장의 유통구조 분석 Ⅵ. 종합 의견 1. 사업 환경 SWOT 분석 2. SWOT 전략 3. 추천유망품목Ⅰ. 시장 분석1. 중국 화장품 시장 현황□ 중국인의 소비 수준 향상 → 화장품 산업 급격히 발전○ 개혁개방 초기 1990년대 - 중

미샤 탄생배경브랜드 미샤가 탄생하기 전의 화장품 시장을 분석해 보았을 때, 화장품 업계는 두 차례 혁명기를 거쳤다고 말할 수 있다. 첫번째 혁명은 LG생활 건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘시판(시중 판매) 전략’이었으며 LG생활 건강의 이러한 전략은 성공적인 성과를 거두었다. 대개의 대기업이 그렇듯 LG생활 건강의 무차별적 공세에 방판(방문 판매) 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다. 두번

마케팅부장은 전품목 1만원 이하라는 미샤의 초저가 전략을 그대로 유지해 해외에서도 전품목 10달러 이하에 판매할 계획이라며 올 해 연말까지는 유럽과 홍콩 시장에도 진출한다는 목표라고 말했다.3.미샤 심층 분석(1) 미샤 - 미샤만의 특징로션 3000원, 크림 6000원가격파괴 화장품 초저가 화장품이 등장해 젊은층의 인기를 끌고 있다. 중앙일보 2003년 09월 22일 (월) - 박혜민 기자㈜A&C 에이블이 내놓은 브랜드 미샤의 가격은 로션 한개에 3

마케팅사례, 해외진출사례 분석목차  서론 - 브랜드소개, 기업현황> 기업소개, 기업개요, 기업연혁> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미> 기업이념, 비젼, 미션 등본론 1 - 경영전략, 핵심역량 Strategy본론 2 - 마케팅 Strategy> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat> 4P MIX - Product, Price, Promotion, Place> STP - Segmentation (시장세분화) - Targeting (타겟팅) - Positioning (포지셔닝)> BCG MATRIX본론 3 - 국내 경쟁업체 전략 비교분석 : MISSHA, 더페이스샵본론 4 - 브랜드 성공