마케팅 촉진활동과 글로벌 시대의 마케팅

마케팅도구로 선택할 수밖에 없다. 올림픽을 지켜보는 관중과 지구촌 시청자는 해가 거듭될수록 증가하고 있다. 지난 88서울올림픽의 연 시청인원이 104억 명인데 비해 4년 후인 92 바르셀로나 대회에서는 166억 명으로 60%가 증가하고 96 애틀랜타올림픽에서는 196억 명으로 18%증가한 것이다. 올림픽은 명실상부 세계에서 가장 큰 미디어이벤트로 자리 잡고 있다. 스포츠를 통한 기업의 마케팅 활동은 다양한 정보와 기술이 활개 치는 글로벌 시대에 보다

마케팅은 전국청연축구대회로부터 시작 되어 유소년 축구교실을 운영하여 수많은 중국의 축구영재를 배출해냈다. 2001년에서 광둥성 에서 개최된 ‘제9차 전국체전’에 1,400만 위안을 후원했다. 코카콜라는 스포츠뿐만 아니라 교육에도 적극적인 후원을 아끼지 않았다. 최근까지 중국 전역에 50여개의 시왕소학교를 설립 하였으며 빈곤지역의 100개 농촌소학교에 희망도서실을 만들어주었다.4. 코카콜라의 글로벌 경영전략을 평가하여 여기서 얻은 교훈

촉진하는 주요 요인들은 무엇일까? 글로벌시대를 주도하는 가장 중요한 요소로 학자들은 시장의 세계화를 꼽는다. 이것은 다시 말해, 기업․미디어․소비자․브랜드들이 하나의 시장 속에서 어우러지는 역동적인 세계화 현상을 말한다.(2) 국제광고의 등장세계무역환경과 통신기술의 변화로 기업․미디어․소비자의 변화가 촉진되면서 다국적기업의 국제 마케팅활동이 더욱 활성화되었다. 기업의 왕성한 해외활동은 마케팅을 지원하기 위한 국제

욕구 변화 등 글로벌화 되어가고 있는 현 추세에 그 중요성이 증대되어가고 있다. 국제광고는 각 나라별 환경 요인 분석을 바탕으로 이루어져야 하며 앞으로 표준화와 현지화의 절충을 통한 전략의 보편화가 요구되어진다. 10.참고 문헌 참고 사이트『글로벌 시대의 광고와 사회』이명천 외 -한울 아카데미-『현대광고의 이해』조병량 외-나남 출판-『국제광고론』이종은-신성출판- www. cfbest. com jad. cpbox .net mat. adic. co. kr

글로벌 시대에 이르러는 기업의 마케팅의 초점을 국내시장 뿐 아니라 세계시장에까지 확대되지 않으면 않을 수 없다. 국제적 기업은 세계의 고객들의 필요를 충족시켜 주기 위해 여러 가지 마케팅 활동을 세계 여러 나라에서 수행하고 있다. 그러면 국제 마케팅이란 무엇일까? 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계