[마케팅] 기업이미지 제고를 위한 KT&G의 마케팅 전략
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- 목차
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1.기업 소개
2.들어가는 말
3.이미지 개선 전략
4. 제품개선
5. SWOT 분석
6. 제안
- 본문내용
-
<RAISON>
고급스러운 이미지
타켓층- 독특한 개성을 추구하는 20대 초중반의 젊음이
구체적 이미지- 고양이 사용 -> 젊은이들의 관심 집중
제품의 다양화- 레죵 블루, 레죵 블랙, 레죵 후레쉬, 레죵 레드
이벤트적인 마케팅
① ‘19+1 포장기법’
-담배 20개피 중에 한 개피에만 필터 윗면에
작은 캐릭터를 넣는 이벤트
-젊은 남녀의 독특한 사랑법을 주제로 함
-KT&G의 슬로건인 상상예찬과도 맞아
떨어지는 젊은 층의 수요자를 겨냥한
일종의 브랜드 이미지 작업
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