[마케팅] 매일유업 `바나나는 원래 하얗다` 역발상 마케팅

바나나 과즙우유제품의 주요 특징1)색소를 전혀 넣지 않은 바나나 천연 과즙 우유2)우유와 과즙의 본연의 색으로 노랗지 않음3)일반 우유의 유지방 함량이 3.5% 인데 반해 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유 4)백설탕이 아닌 결정과당, 액상과당 사용‘바나나는 원래 하얗다’의 현 상황을 알 수 있는 자료는 다음과 같다. 1-1매일유업, 바나나는 원래 하얗다 IDF 마케팅 대상 매일유업(대표 김정완)의 바나나맛 우유 바나나는 원래 하얗다

마케팅 전략Marketing Strategy 3조Page * / 104PProductPricePlacePromotion바나나 본연의 하얀색Pet 재질의 투명용기무색소/ 천연과즙저지방우유TV광고UCC/블로그홈페이지 개설(이벤트, 경품 행사)기존 700~900원대의 바나나 우유보다 약간 높음1000원편의점(패미리 마트, GS마트)대형할인점, 백화점: 묶음 판매Ⅳ. 마케팅 전략Marketing Strategy 3조Page * / 10Ⅴ. Ideaⅰ. 서울시내 주요대학- 시험기간 무료간식 행사- 바나나는 원래 하얗다’+ ‘바나나’나눠주

1. 제품선정이유2. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 소개3. ‘바나나(맛) 우유’의 시장 상황4. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 분석Ⅰ. S.W.O.T. 분석Ⅱ. 역발상마케팅Ⅲ. 포지셔닝(Positioning)Ⅳ. 타켓팅Ⅴ. 4P Marketing MixⅥ. 브랜딩Ⅶ. 디자인Ⅷ. 광고방식Ⅸ. UCC5. 성과6. 결론1. 제품선정이유독점적으로 시장을 점유해왔던 빙그레 바나나 우유를 상대로 유례없는 히트를 치고 있는 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’를 선정하였습니다. ‘

바나나우유 시장의 성장소비자들의 웰빙 선호UCC문화의 새로운 등장강력한 브랜드(빙그래)전체적인 가공우유 시장의 성장둔화 성공 요인역발상 마케팅- 기존에 오래도록 사랑받아온 빙그레 바나나우유가 소비자들의 마인드에 바나나유는 노란색이라고 강하게 포지셔싱 해놓아 바뀌기 어렵던 바나나우유에 대한 색을 뒤집음- 또한 UCC방식의 광고동영상으로 하얗기에 색소를 섞지 않은 건강한 우유라는 것을 간접적으로 보여줌. 출시 석달만에 1

마케팅 전략을 제언 해보고자 한다.3C Analysis - ① 시장 환경 분석 전체우유시장규모 : 1조 7500억원장기불황, 원유가 상승, 우유가격 인상☞ 우유시장 어려움 가중국내 빅 5업체 우유판매량 1672만 7000개☞전년대비 2.6%하락흰우유 : 1259만 4000개 (2.3%증가)가공우유시장 : 413만 3000개 (15.1%감소)☞ 가공우유 시장하락세기능성우유시장 : 연간 5~10%성장전체시장 차지하는 점유율 30% 증가 미노스과즙바나나맛 우유원래 하얗다판매량40000 40000 450000 1000