[마케팅사례] 하이얼 마케팅전략 분석

하이얼은 미국 뉴욕에서 그린니즈 은행이었던 빌딩을 사고 이 상징적인 건물을 북미 총본부로 했다. 이 일은 Haier의 ꡒ삼위일체ꡓ 전략이 해로운 단계에 들어가는 것이 나타났다. 하이얼의 눈부신 성장은 제품의 다양화로 설명될 수 있다. 초기 냉장고에만 집중하던 방식에서 벗어나 세탁기, 에어컨, TV에 이어 휴대전화, 컴퓨터 등을 두루 생산해내고 있다. 전 세계 권위 있는 소비 시장 조사와 분석 기구 EUROMONITOR의 최신 조사 결과에 따르면 Haier그룹은

마케팅을 미국 지사에서 모두 수행하는 체제를 완성하였다.2.1.3 OEC, Market Chain, 직원 개인의 목표와 회사의 목표 통합하이얼의 “OEC”, “market chain” 그리고 “직원 개인의 목표와 회사 목표의 통합”은 하버드 비즈니스 스쿨뿐만, 아니라 IMD(스위스), INSEAD(프랑스), Kobe(일본) 등과 같은 국제적인 비즈니스 스쿨에서 교재로 활용되고 있다. 특히 하이얼의 “Market chain management 모델”은 유럽연합의 사례연구로도 활용되고 있다. 이러한 전략들을 기능별로

하이얼이 고시하지 않아도 판매국을 개발도상국까지 확대해주기 때문이다. 미국이나 유럽 같은 선진국 시장에서 브랜드 이미지를 잘 구축했다면 쉬운 시장을 공략하는 것이 더 쉬울 것이라는 기반한 전략이다.삼성vs하이얼 tv러시아시장 전략 사례비교 삼성 TV의 러시아 시장 삼성 기업의 공장은 러시아에서 12 년전에 만들고 진출하게 됐다. 이 때까지 러시아 시장에서 넓게 자리를 잡고 있다. 삼성 제품의 러시아 시장에서 진출하게 되면서 성공하고

다국적기업 성공사례 분석- 하이얼 -Haier and Higher왜 하이얼인가?하이얼의 역사와 성장하이얼의 국제화: 발전전략1단계: 고품질 전략 및 브랜드 구축2단계: 다각화3단계: 국제화하이얼의 핵심역량구축과정단계: 기술도입 및 브랜드 전략단계: 학습과 혁신의 기업문화단계: 글로벌 경쟁력 형성기업문화: “학습형 기업문화”마케팅창의성 고취품질 중심의 마케팅고객니즈(needs)에의 신속대응조직과 인사브랜드 보호♦이론과의 접목♦내부

▶ 목차 ◀Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 중국 시장의 환경 분석(1)중국의 현재 시장 상황(2)중국의 제과시장 상황(3)중국 투자시 유의사항(4)우리 상품의 인지도2.사례조사(1)중국내 경쟁 기업- 롯데 껌1)롯데의 중국 시장 진출 동기2)롯데의 영업 실적3)롯데의 타기업에 대한 전략4)롯데의 마케팅 전략 분석5)성공 요인 분석(2) 오리온 초코파이1)진입 전략 2) 업계현황 3) 투자 결정 4)동양제과의 중국내 위치5)중국의 상권6) 동양제과의 마케팅 전략7) 오