[마케팅] 전통주 새로운 브랜드 마케팅전략

마케팅을 보다 공격적으로 진행하여 전국 50만여 업소 입점을 목표로 하고 있다. 고급주류로서의 이미지를 강화하여 취하는 술이 아닌 건강을 생각하며 즐기는 술로 인식되기 위한 제반여건을 형성해 나가고 있다.2) 전통주의 복원과 개발에 앞장국순당은 잊혀진 우리 전통주를 오늘에 맞게 복원하고 현대적 감각의 새로운 전통주를 개발하여 전통주의 대중화와 전통주 업계로서의 사명을 다하고자 한다. 이를 위해 국순당은 우선 고문헌에 기록되어

브랜드를 깨끗한 맥주의 이미지로 소비자에게 각인시켰다는 점이다. 마케팅 전략에서 경쟁사를 깎아 내리는 방향은 당장은 시장점유율을 높일 수 있지만 스스로 독자적인 이미지를 만들지 못해 효과가 지속되지 못한다. 그러나 하이트는 맥주라는 상품에서 새로운 속성을 찾아냄으로써 소비자의 인식에 강렬하게 형성된 이미지가 기호음료의 판매에 결정적 역할을 하였다.포지셔닝 전략의 가장 대표적인 예로는 OB와 하이트의 이야기가 유명하다.두

마케팅은 더 이상 무의미하며, 완벽한 고객만족을 추구해서 재구매를 많이 하게 하는 전략으로 나아가야 할 것이다. 또 우리가 만약 새로운 타겟을 선정한다면 그 타겟에 대한 고객행동도 분석해야 할 것이다. 뒤에 나오겠지만 만약에 우리의 확장할 타겟을 20대 초중반 남성들롤 잡는다면, 설문지 조사에 의하면 84%가 알고 있는 것으로 보아, 의외로 KGB에 대한 브랜드 인지도가 매우 높다는 것을 알 수 있다. 이것은 상식적으로도 당연한데, 언제 어디

마케팅 전략 그리고 판촉 전략을 적절히 이용했으며 그 결과 소비자에게 백세주라는 브랜드의 이미지를 각인시켜 주었고 그로 인해 주류시장에서 확고한 자리 매김을 할 수 있었다. 앞으로는 젊은 소비층에게까지도 어필할 수 있는 새로운 전략이 필요하며 소비자의 충성도를 높이기 위한 전략 제고도 필요하다.조정변수건강중시 문화 풍토소득 증가여성 음주율 증가종속변수매출증대전통주 시장 확대브랜드 충성도매개변수1.전통주에 대한

전통주 생산Price제휴를 통한 할인제 Point 누적제 Promotion“100% hand MADE웰빙 백세주”새로운 문구 Place즐길 수 있는 공간 사이버상의 광고효과 새로운 입지 배달 서비스 Marketing 4P Marketing Strategy 국순당INEARKMGTS전통주를 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화P더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급브랜드라고 생각할 수