[소비자행동분석] 백세주 성공전략분석

성공을 거둘지가 주류시장에서 큰 관심거리로 떠올랐으며 출시 1년 후인 현재에 이르기까지 “프라임”의 변화와 성과도 중요하다고 볼 수 있겠다. 우리는 하이트 프라임의 마케팅 사례를 주제로 선정하여 마케팅 환경분석, 소비자 행동분석, 마케팅 믹스 분석 등을 살펴봄으로써 하이트 프라임이 현재 어떠한 위치에서 어떠한 활동을 하고 있는지 알아볼 것이다. ◆ 본론▣ 마케팅 환경분석 ▣Ⅰ. 외부환경분석 (외적 환경 요인)1. 주류 정책 변화주

성공 뒤에는 기존의 “순한 진로”의 실패 사례를 철저하게 분석한 것이 주효했다. 기존의 제품은 단기간에 가시적인 성과를 거두기 위해 조급하게 움직인 것이 주된 실패요인으로 판단, 도매장에 무리한 판매확산을 기하기보다는 밑바닥 사장부터 차근차근 다지는 전략을 내세웠다. 1차 거래선 담당 사원은 도매장의 판매 차량에 동승하여 실제 제품이 공급되고 판매되는 상황까지를 철저하게 추적 관리하여 최종 소비자로부터 저변이 확대되도록 철

백세주가 차지하는 비중은 약주시장 점유율 약 75%, 매출규모 1800억원이다. 국순당의 전체 매출 95%이상이 백세주이므로 곧 우리나라의 약주시장은 백세주가 잡고 있다고 과언이 아니다. 주류업계에서 전통의 기업인 두산의 군주, 진로의 천국을 따돌리고 확고히 업계 1위 자리를 지키고 있는 백세주의 성공 요인은 무엇일까?Ⅱ. 상황분석1. 백세주 분석동의보감에 술은 성질이 열하고 맛이 쓰고 달며 독이 있으니 약세를 행하고 모든 악독기(惡毒氣)

소비자인식을 180° 바꿨으며 더 이상 전통주는 사양산업일 수 없다는 것을 깨우치게 한 국순당. 백세주를 대한민국을 대표하는 세계적인 브랜드로 만들겠다는 당당한 포부는 더 이상 그들만의 욕심이 아닌 것이다. 우리는 이에 전통 주류시장이라는 장을 연 백세주에 대해 조사하고 분석해보는 보면서 국순당만의 전략과 전망에 대해 생각해보기로했다.2. 기업소개•국순당이란?국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에

소비자들에게 한국적인 취향 맛을 제공하자는 경영전략을 수립하여 실패하였다. 중국 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 중국 진출 당시 많은 시행착오를 겪었지만, 철저한 시장분석과 적절한 마케팅 전략 수립을 바탕으로 하여 소비자들의 취향에 맞는 메뉴개발과 매장 인테리어 등의 다양한 변화를 통해서 중국 시장 내에서 점차 성공을 거두고 있다. 우리는 이 보고서를 통해서 BBQ의 내부적인 기업 분석을 통해서 다양한 경