[마케팅관리] 수입맥주 과일맥주 `KGB` 마케팅전략

과일맥주라는 이미지가 강하다. 국내에 유통되는 것으로는 레몬과 그레이프푸르트 두 종류가 있고 대형 마트의 수입주류 품목 중 판매량 2위를 차지하고 있다.BAR 문화와 함께 성장한 KGBKGB는 RTDs라는 새로운 주류카테고리를 내세우면서 과감한 프로모션과 마케팅으로 소비자들에게 어필하여 왔다. 1999년 수입배급업체가 국내에 신설된 이후 초기에는 미군부대 인근이나 대학가에 있던 BAR에서만 접할 수 있었다. 하지만 꾸준히 유통망을 넓혀나간 KGB는

수입맥주 전문점들은 대개 개성을 중시하는 신세대 소비자들의 기호를 충족시켜주고 회원제나 동우회 등을 통해 소속감을 심어주는 마케팅 전략을 앞세우고 있다. 이들은 국산맥주나 생맥주를 주로 취급하는 일반 호프집, 그리고 최근몇 년간 급성장한 바(BAR)의 틈새시장을 성공적으로 공략하고 있다는 평가를 받고 있다. 결론적으로 KGB를 주류전반의 전망으로 해석해야 할지, 수입주류전망으로 해석해야 할지 고민해 본 결과 일반적으로 수입주류는

맥주가 남성이 즐기는 맥주라면 달콤한 향과 맛의 과일맥주는 여성에게 인기가 높다. 흑맥주의 알코올 도수가5.7도 정도인데 비해, 과일맥주는 4.7도로 낮다. 여자들의 월드컵 응원에 과일맥주가 딱이다.- 한국일보 (2002.6)현재 주류 트렌드 파악1. Social & Economic IssueRTD 시장의 성장세 ▶ 소비 트렌드 변화 ▶ 소비자 성향 파악 ▶ 차별화된 마케팅맥주 기분대로 취향대로 골라먹는 재미는?당신에겐 뉴질랜드 맥주인 ‘케이지비(KGB) 레몬’이 맞다.KGB

수입원액에 의존하고 있는 실정이다.2. 술의 분류(1) 제조방법에 의한 분류술은 그 제조방법에 따라 양조주(fermented), 증류주(distilled), 혼성주(compounded)로 나누어진다. http://www.kalia.or.kr/양조주는 과일이나 곡류 및 기타원료에 들어 있는 당분이나 전분을 곰팡이와 효모의 작용에 의해 발효시켜 만든 술이다. 이 술은 알코올분이 비교적 낮아 변질되기 쉬운 단점이 있으나 원료성분에서 나오는 특유의 향기와 부드러운 맛이 있다. 여기에는 포도주, 맥주,

맥주도 과일 소주도 아니었기 때문에 기존 술집주조 과일소주와도 경쟁적 제품으로 인식되지 않았기 때문에 주조 과일소주 시장을 잠식하기도 어려웠다고 보았다. 따라서 우리는 기존의 맛있는 기존 술집 과일소주의 이미지를 이어가되 설문조사에서 나온바와 같이 일관화 된 맛, 믿을 수 있는 제조과정을 통한 깨끗한 술의 이미지를 인식시키기로 한다. 또한 술집 과일소주와 기타 고가의 주류시장과 대비되는 소주의 대중적 이미지를 주 마케팅 전략