[마케팅조사] 도넛 브랜드 선호 조사

마케팅을 통한 소비자의 궁금증 해소와 관심증대, 위생에 대한 신뢰감 형성3) 도넛의 전문화- 가장 기본이 되는 한 가지 제품 ‘오리지널 글레이즈드’를 핵심 판매하여 ‘크리스피 크림 = 오리지널 글레이즈드’라는 확고한 인상을 심어줌- 종류만 많고 핵심 상품이 없어 실패할 가능성을 최대한 줄임4) 새롭고 신선한 이미지 마케팅- 브랜드 네임이나 제품포장 디자인, 인테리어 등을 통하여 고객에게 신선하고 세련된 이미지를 전달함- 자국브랜

도넛을 배달하는 형태로 사업을 본격화했는데 따뜻한 도넛의 소문을 듣고 소매점에 사람들이 몰리면서 유명세를 타기 시작했다. 1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 비로소 중심지로 진출했으며 이후 해외로 사업을 확장, 현재 미국 45개주(380개), 캐나다, 호주, 멕시코, 영국 등지에 400개가 넘는 매장을 보유하고 있으며 아시아 지역으로는 우리나라가 첫 진출지이다. 미국의 레스토랑 앤 인스티튜트(R&I) 지가 조사한 ‘2004년 소비자 선호 외식 브랜드’에 따

마케팅 효과가 나타날 것이라 예상되는 시기이지만 우리가 생각한 것 만큼 활성화 되기엔 아직 조금 이르다고 생각한다. 하지만 빠른 입소문으로 인해서 이용하는 고객들이 대폭 증가할것이라 예상된다. 아침 메뉴: 1500 * 20명 = 30,000원점심이후 메뉴: 2500 * 10시간 * 시간당 15명 = 375,000원(30,000+3,75,000)*30= 총합: 12,150,000원2009년 전반기 부터는 우리가 지금껏 시행해왔던 모든 마케팅전략이 실효를 거두는 시기이며 사업성장곡선상 가장 많은 매출을 기

브랜드들은 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있음 2. 시장 : 파리바게뜨, 크라운 베이커리, 뚜레쥬르 주축 -> 파리바게뜨 절대적 시장1위-> 크라운 베이커리 업계 2위3. CJ의 노력으로 1996년 8월 뚜레쥬르(프랑스어로 매일 매일)로 브랜드 이름 확정, 출시▶ 경쟁 브랜드 보다 뒤늦게 시장 진출 - 확실한 차별화 전략이 필요했던 CJ-> ‘갓 구운 빵’을 컨셉으로 1. 조사 배경Pa

도넛은 전 세계적으로 400여개의 매장을 가지고 있는 대형 기업으로 성장- 국내 30곳의 점포를 운영하며 인기도 상승- 각 매장에서 직접 생산하여 판매까지 한다는 점에서 좀 더 다른 경로를 가질 것이라는 점을 눈여겨보아 조사 추진cf. 한국 내에서 도넛 시장은 인지도 있는 브랜드만을 생각해 보았을 때 던킨 도넛이 거의독점하다시피 해 왔었다. 이러한 상황에서 별다른 마케팅 없이(광고의 4대 매체를 말한다)입소문 마케팅으로만 사람들에게 전