[경영학] United Airline 다각화전략

다각화함으로써 성장을 지속하고 있다. 커피 아이스크림, 커피 음료사업, 브랜드 로열티 사업, 음반 사업, 금융 등 ꡐ커피ꡑ를 구심력으로 이용해 무한한 원심력을 발휘하고 있다. 예를 들어, 음반 산업은 스타벅스의 중요한 전략 사업 군으로 가장 성장가능성이 높은 사업으로 평가받고 있다. 처음 음반 사업은 티모시 존스라는 어느 매장 매니저가 자신이 괜찮다고 생각한 유명 곡들을 편집해 매장 내에 선보이면서 시작됐는데, 이 선곡들이 선풍적 인

다각화하기를 원하는 것이다.(5) 포지셔닝전략(Positioning)● 포지셔닝 전략마케터는 여러 가지의 시장포지셔닝 전략을 채택할 수 있다. 그들은 특정 제품의 속성에 따라 자기 제품의 포지션을 설정할 수 있다. Motel 6는 저가격을 광고하고; Hilton은 그 입지를 광고한다. 제품은 또한 그들이 충족시킬 수 있는 욕구와 제공하는 편익을 기준으로 하여 포지션을 설정할 수 있다. Bennigans는 그 자체로 즐거운 장소로서 자사를 홍보하고 있고 반면에 많은 바(bar)

전략을 실시하고 있다. 많은 수의 스타벅스 고객들은 커피의 가격이 비싸다고 생각하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 아직 스타벅스에 익숙하지 않는 고객들에게는 이러한 가격대가 커피 한잔의 값으로는 지나친 것이라고 생각될 가능성이 있다.3) Opportunities 현재 한국 시장은 인스턴트 커피 시장에서 에스프레소를 포함한 원두 커피 시장으로 전환되어 가는 단계에 있다고 볼 수 있다. 한 조사에 따르면 2000년도 국내 커피 시장에 약 9천 억원에서 1조

전략은 비슷한 여건에 처한 우리에게 유용한 모델이 될 수 있을 것이다. -주요 경제지표-구분199920002001200220032004경상 GDP(10억) 251.6228.9227.4245.6300.5346.91인당 GDP ($)24,64322,35322,18423,91729,23333,712실질성장율 (%) 3.23.80.70.70.71.4인플레이션(%)1.12.52.51.61.51.2실업율 (%)8.66.96.77.37.67.8자료 : EIU, IFS, IMD(Competitiveness Report 1999)▶ 경제개황대체로 서비스경공업중공업국제무역에 기반을 둔 시장경제체제의 선진국으로, 소시에테제 네랄

다각화하고, 제휴 네트워크에 대한 자사 승객의 신뢰를 확보함과 동시에 제휴사로부터 많은 마케팅 이익을 얻게 되어 항공사의 전략적 제휴에 동기를 부여하고 있다. 국내 연구 결과, 전략적 제휴유형에 있어서 수직적 제휴건수만이 항공사의 경영성과 변수로 설정한 FFP 회원수, 탑승률, 수익 3가지 중 FFP 회원수에만 유의한 영향을 미치는 것을 발견할 수 있었다. 이와 같은 사실을 통해 승객들이 항공여행과 관련된 호텔, 렌터카, 면세점, 여행사와 같