[마케팅전략] `미샤`의 마케팅 사례

미샤의 등장이 화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것이 분명하다. 이에 우리 조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.2. 기업의 목표미샤(에이블 C&C)의 원칙은 양질의 제품을 중간의 복잡한 유통과정을 거치지 않

미샤는 1999년 “뷰티삽”이라는 인터넷상의 작은 온라인 쇼핑몰의 형태로 시작하여 현재는 전국 개의 가맹점과 년 1100억(2004년 매출기준) 이상의 매출을 올리는 커다란 기업으로 성장하였다. 미샤의 성공 사례는 고객과의 긴밀한 관계를 상당히 중요시 했다는 데에서 그리고 마케팅의4P전략을 모두 파괴했다는 데에서 의미가 있다. 보통 일반적인 업체들은 4P중 1개 혹은 2개를 집중적으로 공략하는 것만으로도 충분히 성공한 마케팅 전략으로 보는데 미

의견 속에서도 더 페이스샵, 에뛰드 하우스, 스킨푸드 등이 미샤의 뒤를 이어 초저가화장품 매장을 오픈했다. 트랜드를 볼 때, 미샤의 등장이 화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것이 분명하다. 이에 우리 조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 ⅰ)마케팅전략 ⅱ)내

의 공간행동라이프스타일의 가치와 공간시장반응행동구매 및 소비행동자료 : W.Lazar, Marketing Management : A System Perpective ,1971, p. 484소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서 정의문화사회계급 준거집단 및 가족 등의 영향을 받으면서 학습한 결과. 결국 개인의 가치체계(value system)나 개성으로부터 파생된 개념→라이프스타일은 가치관이나 개성보다 그 지속기간이 상대적으로 짧기 때문에 시대의 상황에 따라 달라질 수 있어 이를 마케팅전략변수로

경영과 정보기술 미샤 성공사례 분석들어가는 말 주제 : 미샤 성공사례 분석 참고자료www.Beautynet.net우병헌, , 이지앤, 2005이선영, , emars, 2004이코노미스트 2004년 08월 31일 752호, 미샤를 공부하라이코노미스트 2004년 04월 26일 735호, 저가 화장품 미샤매일신문 2005년 5월 21일, 세계로 진출하는 국산화장품 미샤 선정 동기 및 의의1. 미샤 회사소개오랫