[마케팅전략] 한경희 스팀청소기 마케팅 성공 사례

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2007.05.31 / 2019.12.24
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목차: ◇서론◇
I.주제 선정 동기 및 목적

◇본론◇
I.SWOT 분석
II.STP 전략
III.4P’S 전략

◇결론◇

본문내용: ◇서론◇
I. 주제 선정 동기 및 목적
표 1 히트 상품 중 웰빙 관련 품목들
마케팅 성공 사례를 조사하던 중에 다양한 히트 상품들을 발견할 수 있었는데, 히트 상품의 주요한 키워드는 ‘웰빙’이었다. 그래서 우리는 웰빙이라는 소비 트랜드에 맞게 출시된 제품을 조사하게 되었고, 위생적인 환경을 원하는 소비자들에게 스팀 청소기가 큰 인기를 끌었다는 사실을 알게 되었다. “쓱쓱, 싹싹 한경희~ 스팀청소기~” 의 중독성 노래를 누구나 한번쯤 라디오에서 들어보았을 것이다. 한경희로 대변되는 스팀청소기 시장, 이제는 타 업체들이 따라갈 수 없을 정도로 브랜드 인지도를 쌓아가고 있다. 불과 3년 전만 해도 청소기 시장은 진공 청소기가 주류였다. 이 시장을 장악한 업체는 삼성전자, LG전자, 대우일렉트로닉스 등 세계적인 업체들. 삼성전자는 연간 1000만대 생산량을 자랑하며 세계를 누볐고, LG전자도 700만대를 팔아 막강한 실력을 자랑했다. 그러나 한경희 사장은 스팀청소기를 처음 개발해 청소기 시장에서 ‘블루오션’을 만들어냈다. ㈜한경희스팀청소의 스팀청소기는 2001년 첫 제품을 생산한 이래 지난달까지 누적 매출(공장도가 기준) 1000억 원을 돌파했다. 우리는 이렇게 기존시장에서 틈새시장을 공략하여 성공신화를 이끌어 낸 한경희 스팀청소기의 마케팅 전략에 대해 흥미를 갖게 되었고, 이를 분석하여 효과적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보기로 하였다.

참고문헌: 한경희 생활과학 http://www.steamcleaner.co.kr/
주간 경제 863호
매경 이코노미 1355호
블루 오션의 거상, 안치용 지음, 해바라기
KBS 방영 “신화창조의 비밀” http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/vod.html
KBS 방영 “피플세상속으로”
http://www.steamcleaner.co.kr/bbs/board.php?bo_table=mediaTV&wr_id=59
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/
동아일보 http://www.donga.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
아이뉴스24 http://www.inews24.com/
서울경제 http://economy.hankooki.com/
http://blog.naver.com/lovena525/130004678030

자료평가

일반적이네요.ㅎ
ccob***
(2008.05.29 10:28:34)

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