[마케팅] 남양유업 - Self 유기농 이유식

유업의 시장진출로 시장 판도 변화. ․ 1997년= 일동후디스의후디스 아기밀을 출시와 함께 공격적인 마케팅으로 출시 1년 만에 시장점유율이 10%까지 성장, 전체 이유식시장의 22%를 점유.․ 1998년=일동 후디스의 약진으로 쎄레락의 시장점유율은 7%로 하락.시장점유율이 60%를 웃돌던 남양유업의 이유식 시장점유율은 급격하게 위축, .․ 2000년대~현재=유기농 이유식의 시장점유율 증가매일유업의 유기농맘마밀이 시장점유율 25.4%를 차지했고, 남양유

유기농 ‘전문 매장’ 열풍웰빙 열풍에 힘입어 건강기능식품 및 유기농식품에 대한 소비자들의 관심이 증폭되고 있는 가운데, 건강 기능식품 및 유기농 식품 전문매장이 인기를 끌고 있다. 사실 CJ뉴트라 등 대기업에서 야심차게 건강기능 식품 전문매장을 출시했으나 별 재미를 보지 못했다. 그래서 한 동안 건강기능식품 및 유기농 식품 전매장이 주춤하며, 전문매장 설립은 아직 시기상조라는 것이 관련업계의 지배적인 의견이었다.그러나 건강기

이유식 시장의 전망을 밝게 해주고 있다. 소비자들은 제품 선택에 있어서 품질을 가장 중요시 여기며 인터넷의 접촉 빈도가 증가하였으며 케이블 TV의 이용률도 높아졌다.현재 1200억원 규모의 이유식 시장은 남양유업(40.6%), 매일유업(26.5%), 일동 후디스(23.9%)의 3사가 시장의 91%를 점유하고 있는 과점 형태이다. 최근 외국 브랜드들이 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있으며 맞춤 이유식 시장이 급성장하고 있다.전반적으로 낙관적인 경제전망과 내수시

남양유업 마케팅 전략 분석과 목마케팅 커뮤니케이션담당교수제출일자‘06. 11. 제출자목 차Ⅰ. 서 론1. 문제제기 및 도입Ⅱ. 본 론 1. 이유식 시장 상황 분석2. Review3. SWOT 분석4. 새로운 IMC 전략의 필요성1) Permission Marketing의 정의 및 특성2) Permission 마케팅의 5단계 전략5. STP 전략 6. 패밀리 브랜드의 구축7. 제품 브랜드 구축8. 구체적인 광고 수단 및 방법1) 광고 마스터 플랜2) TV 광고(브랜드 중심)3) TV 광고(제품

남양 유업이 엄마들의 육아에 대한 교육에 기여한다는 이미지 제고 효과와 브랜드의 제품 홍보 효과를 노리는 것이다.4단계 : 사이버 머니, 할인 쿠폰, 고객이 원하는 컨텐츠 제공 등을 통해 인센티브 수준을 높이면서 고객의 생활에 더 많이 개입할 수 있도록 허락을 받아 낸다. 5단계 : 이렇게 해서 확보된 Loyal 고객의 e-Mail 리스트를 바탕으로 본격적 마케팅을 전개한다. 결론 위에서 5가지 단계로 제시한 Permission 마케팅은 현재 자사가 처해진