[이동통신산업]KTF의 마케팅사례 분석

KTF의 노력의 과정을 사례화 하였다. 이동전화의 대중화 현상이라는 일반적인 시장 특성이 KTF의 성공과 함께 했음은 분명하다. 그렇다고 해도 후발주자로서 갖는 어려움도 무시할 수 없기에 KTF의 마케팅전략을 연구해 볼 가치가 있다. 그러기 위해서는 우선 한국의 이동전화 시장의 특성을 정리해 볼 필요가 있다. 자본집약적 산업이라는 점이 한국의 이동전화 시장의 첫번째 특성으로 꼽을 수 있다. 전국규모의 통신망과 유통망의 구축이 필수적인

《 목 차 》I. 마케팅(Marketing)1. 마케팅의 의의 2. 마케팅의 기본법칙3. 마케팅의 과정II. 마케팅 전략 사례분석(이동통신사)1. 설문조사2. 이동통신 시장의 세분화3. KTF 마케팅전략의 분석III. 맺음말I. 마케팅(Marketing)1. 마케팅의 의의마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 제품서비스아이디어의 개발, 가격책정, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정미국마케팅학회(AMA)이다. 즉, 기업이 생산한 제품을 단순

산업 분야 중에서 이 황금알을 낳는 거위로 표현되는 시장은 어느 분야일까? 바로 이동통신 시장이다. 한 기사에 따르면 이동 통신 사업의 수익률은 최고 50%에 육박한다고 하고, 웬만하면 손해는 보지 않는 장사라고 한다. 하지만 모든 이동통신 회사가 이러한 고수익을 창출하고 있느냐 하면, 사실 그것은 아니다. 현재 우리나라의 이동통신 시장 상황을 한마디로 요약하자면 SK 텔레콤의 독주, KTF와 LG 텔레콤의 약세라고 할 수 있다. 특히 신규 진입

산업은 이미 우리 생활에 큰 비중을 차지하고 있지만 그동안 수업시간에 사례로 다뤄진 케이스가 없었다. 그래서 우리는 이번 사례 연구를 통해 무선인터넷 산업에 대해 좀 더 자세히 알아보기로 했다. 국내 이동통신 시장은 그 동안의 적극적인 마케팅과 기술 개발을 통하여 세계적으로 주목받고 있는 수준에 도달해왔다. 그러나, 현재 국내 시장의 경우 유럽과 비슷한 성장곡선을 보이며 시장포화에 점점 더 다가서고 있는 상황이며, 이는 신규 고객

사례에서 어떤 방식으로 이 공격 방법들이 사용되었는지 알아보고 더 나아가 국내에서 SKT이 선도자로서 독점적 지위를 누리고 있는 이동통신업계에서의 2등 기업인 KTF의 전략을 마이클 포터의 이론을 통해 분석해 보고자 한다. 또한 현재 KTF 가 직면한 상황을 내부 환경과 외부 환경을 조사하여 SWOT 분석을 통해 KTF가 앞으로 나아가야 할 방향을 간략하게 언급하기로 하겠다. Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 전략산업선도자는 명성, 규모의 경제