[하이트 맥주 마케팅 전략 분석] 하이트 맥주의 마케팅 전략

하이트, 오비, 카스맥주주류3사의 마케팅 전략 비교 및 분석Ⅰ. 개 요전 세계적인 경기불황 속에 모든 국내업체들은 몸살을 앓고 있다. 하지만 이 불황기에도 입가에 미소를 머금고 있는 업계가 있다. 그것은 바로 스트레스를 해소할 수 있는 대표적인 상품인 주류업계이다. 훼미리마트마트에 따르면 경기가 급속도로 안 좋아지기 시작한 10월1일부터 11월19일까지 전체 주류의 매출은 전년 동기대비 27% 가량 신장했으며, 불황의 대표상품인 소주는 물론

맥주시장 진출에 대한 관심오비맥주 인수를 위한 노력 ⇒ 실패 『한국경제TV 2009.2.6』1-2. 선정이유롯데그룹 신동빈 부회장의 인터뷰 中“맥주사업에 승산이 있다” “프로젝트팀을 만들어 우리가 자체적으로맥주공장을 짓는 방안을 검토할 것이다.”롯데에서 맥주를 출시한다는 가정하에 마케팅전략을 구축1-2. 선정이유『머니투데이 2009.5.22』2. 환경분석 & 제품소개① 영원한 라이벌 하이트 VS 오비 1993년 하이트맥주의 대대적인 마케팅과 대

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT

전략으로, 소비자들이 신제품 참이슬 Red를 마시며 찍은 사진을 사이트에 올릴 경우 등수를 매겨서 일주일에 한 번씩 1,2,3등을 뽑는다. 1등에게는 30%, 2등에게는 20%, 3등에게는 10%의 할인 티켓을 제공한다. 단, 이 전략은 2달 동안만 진행한다.3. 성공전략 제시1) 소주 전문점 런칭 (1) 개요과거 ‘카스타운’ 혹은 ‘오비라운지’ 같은 자사 브랜드 맥주만 취급하는 맥주전문점의 개념을 벤치마킹하여 새로운 형태의 소주전문점을 개발한다.(2) 차별화 전

하이트 마케팅전략 분석과시장점유율 상승위한 전략제안CONTENTS1. 하이트진로 기업소개(1) 하이트진로 기업개요(2) 하이트 기업선정배경(3) 하이트 SWOT 분석1) Strength (강점)2) Weakness (약점)3) Opportunity (기회)4) Threat (위협)2. 맥주시장분석과 하이트의 현위치 (1) 한국맥주시장 시장점유율 현황(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략3. 하이트 STP 분석(1) 시장세분화 (Segment)(2) 표적시