구전마케팅 레포트
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- 2007.01.31 / 2019.12.24
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- 목차
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 구전마케팅이란 무엇인가
2. 구전마케팅이 뜨는 이유
3. 구전마케팅의 사례분석
1) SM5와 SM7의 구전마케팅 사례
2) CF를 통한 구전마케팅 사례
- S-oil과 미녀는 석류를 좋아해
3) MBC 드라마 ‘다모’의 구전마케팅 사례
4) 크리스피크림도넛의 구전마케팅 사례
5) 딤채의 구전마케팅 사례
4. 티저마케팅과 구전마케팅의 비교
Ⅲ. 결론
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
소비자는 상품을 구매하는 단계에 이르기까지 수많은 정보에 노출된다. 그 정보는 TV광고를 통해서 소비자들에게 전달되기도 하고 지하철의 광고란을 통해서 소비자들에게 전달되기도 하고 혹은 다른 소비자들의 입을 통해 소비자들에게 전달되기도 한다.
우리는 팀별 프로젝트 주제를 선정하기 위하여 “뜨는 마케팅”을 탐색하던 중 우리에게 매력적인 문구를 발견하였다. “Palm PDA 구매자의 65%가 아는 사람으로부터 정보를 얻어서 구매한다. 여행지의 선정, 호텔 예약, 렌터카의 선택에 있어 친구와 친척이 정보 원천의 1순위이다(Travel Industry Association). 또한 영화 관람자의 53%가 타인의 추천에 의해 영향을 받은 것으로 조사되었다(Maritz Marketing Research). 음식점도 가본 사람의 추천을 받아서 가는 경우가 많다.” 우리는 이 문구를 통해 우리가 그동안 하나의 마케팅 사조라고 생각하지 않았던 구전마케팅이 소비자들에게 결정적인 영향을 미치며 이를 잘 활용하고 관리하면 마케팅을 성공적으로 이끌 수 있다는 사실을 알게 되었다.
구전마케팅의 개념에 대해서는 누구나 어느 정도는 알고 있을 것이다. 그러나 구전마케팅의 효과와 중요성에 대해서는 간과하고 있는 게 사실이다. 우리는 이러한 점에 착안하여 구전마케팅의 정의를 간단하게 소개하고, 구전마케팅이 뜨는 이유와 다양한 사례분석을 통하여 그 효과와 중요성을 알리고자 한다. 또한 티저마케팅과의 비교분석을 통해 보다 더 심층적으로 구전마케팅에 대해 논의해보자고 한다.
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