[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰

시장 환경 분석 가. 거시 환경 분석1) 중국 경재 성장 현황2) 중국 소비 시장의 특징3) 중국 소비 시장의 변화추세4) 중국 소비자 특성나. 산업 분석1) 중국 유통 구조의 변천사2) 중국 유통 산업의 특징3. 롯데마트의 중국 진출 배경 4. 롯데마트 투자 실태 분석가. 입지요소나. 형태요소 다. 생산요소5. 롯데마트 투자 결정의 타당성가. 논리적 타당성1) 독점적 우위2) 입지적 우위3) 내부화 우위나. 전략적 타당성 1) SWOT 분석2) 4P 전략3) 차별화

소주시장 분석 (1) 기업 선정 이유(2) 소주 시장 산업 환경 분석.본 론 : 1. 경쟁자분석(참眞이슬露)(1) 참眞이슬露의 탄생 배경(2) 참眞이슬露의 SWOT분석(3) 시장점유율 변화 및 판매량(4) 참眞이슬露의 마케팅 전략(5) 참眞이슬露의 성공요인2. 과거의 두산 (1) 미소주 제품설명 및 전략(2) 미소주의 실패요인(3) 산소주 제품설명 및 전략(4) 산(山)소주의 실패요인3. 현재의 두산(1) SWOT분석(2) 신제품 개발(3) 4P 분석4. ‘처음처럼’이 나아갈 방향(1)

의 기준이 될 것이다. 그리고 객관적인 자료를 통하여 현제 경제 전반적인 사항과 앞으로의 추세변화 등 여러 가지의 급변하는 동남아 시장에서의 우리나라의 입장 등 여러 가지 사항들에 대해서 알아보고자 한다. 이러한 중국의 FDI부분이 우리나라에 미치는 부분에 대해서 총체적인 중국경제의 특징과 과거 정치․경제현황과 최근 정치․경제현황을 비교해 봄으로써 예전과 어떠한 점이 달라졌는지에 대해서 알아보고 앞으로 어떠한 방향으로 진행되

경영학원론 Team Project두산 주류 ‘ ’성공 사례 분석 보고서< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 소주시장의 현황2. 해당 기업 선정 이유 3. 기업 및 해당 사업 간략 소개 II. 본론1. 내부 환경 분석1) 조직구조도2) 두산㈜ 연혁3) 두산㈜ 현황4) 경영이념5) 행동규범 (윤리강령)6) VISION7) 두산㈜ 주류 BG의 주요 사업 내용2. 외부 환경 분석1) 소주시장 분석2) 소비자의 트렌드 변화3) 현행 경쟁세력 분석4) 잠재적 경쟁자3. 성공요인 분석1) 원료에서 비롯된 뛰어난

의 거시적 환경요인은 물론이고 동종업계와 고객의 영향을 받기 마련이다. 뿐만 아니라 그 외부적 여건은 시간의 흐름과 함께 변화하기 마련이므로 항상 그 변화에 주의를 기울여야 한다. 변화에 능동적이고 적극적인 대처를 하지 못하면 그 기업은 도태 될 수밖에 없기 때문이다.1.1. 거시환경 분석기업전략의 수립 및 핵심 성공요인에 영향을 미칠 수 있는 기회, 위협이나 전략적 의문점 발견을 위한 분석을 거시환경 분석이라고 정의할 수 있다. 이는