[국제마케팅] 태평양 아모레퍼시픽의 해외시장진출전략 연구

아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다. 2. AMORE PACIFIC의 해외진출 동기, 전략 및 그 과정 (1) 해외진출동기 ① 해외진출의 근원적 배경 1980년대부터 통상마찰이 촉발된 국제적 시장 환경과 민주화 바람을 타고 잦아지기 시작한 노사분규, 또한 경쟁상황이 점점 더 심화되고, 고객의 욕구에 신속히 대응할 수 있는 방법 등의 문제, 이러한 상황에서 저가 브랜드의 공격적 마케팅과 1990

진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변경① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미지 개선 차원에서 회사 상호를 태평양화학(주)에서 (주)태평양으로 변경하게 된다. 이를 계기로 화학 관련 제품을 단순 생산하는 기업으로서의 이미지를 벗고 생활문화기업으로서의 한걸음을 내딛게 된다. ② 태평양은 2002년 2월 글로벌 브랜드인‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설

아모레 퍼시픽 성공 마케팅 전략1.기업소개 1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 아모레퍼시픽(태평양)은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1946년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여

아모레퍼시픽의 화장품 부문은 뷰티사업으로 제조판매에서 서비스까지 아우르는 토털 뷰티를 지향하고 있다. 구체적으로 설화수헤라 등 10개 브랜드를 집중적으로 육성해 2015년 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상을 달성해 세계 10대 화장품 회사 대열에 합류한다는 비전을 갖고 있다. 1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는

해외 시장에서 경쟁우위를 차지할 수 있도록 많은 연구와 노력을 기울이는 것이 절대적으로 필요한 현실이다. 따라서 우리는 라네즈가 현재 가지고 있는 브랜드 이미지를 강화하면서 변화하는 시장에 맞추어 다양한 유통경로를 구축할 수 있도록 현재 라네즈의 유통구조를 분석하고자 한다. Ⅱ. 기업소개-아모레퍼시픽 1. 기업소개 1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업