[마케팅] 펩시 마케팅사례분석

코카콜라와 펩시콜라의 컬러마케팅 및 색채연구목차제 1장 서 론1. 색채조사의 배경과 목적2. 연구방법제 2장 본 론1. 컬러마케팅의 정의2. 컬러마케팅 성공사례분석(1) 코카콜라의 컬러마케팅 전략(2) 펩시콜라의 컬러마케팅 전략제 3장 결 론제 1장 서 론1.색채조사의 배경과 목적오늘날 마케팅 시장 환경은 경제성장에 따른 기술의 비약적 발전과 기능의 평준화로 상품의 차별화가 점점 어려워지고, 소득의 증대로 소비자들의 소비의 패턴이

코카콜라와 펩시콜라목차 (Index)콜라 시장 점유율코카콜라와 펩시콜라 소개코카콜라와 펩시콜라의 SWOT코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 전략코카콜라와 펩시콜라의 경영전략비교2001 2002 2003 2004코카콜라 68.8 66 67 65펩시콜라 26.9 30 32 34기타 5.3 4 1 1콜라시장점유율콜라시장점유율콜라시장점유율코카콜라 회사개요정식명칭 : The Coca-Cola Company최고경영자 : 무타 캔트(Muhtar Kent)설립자 : J.S.펨버턴 (1831~1888) 설립년도 : 1886년업종 : 음료 제조

바꿀 것으로 보인다다”고 말했다.하얀국물 라면, 신라면 아성 ‘위협’ 하루 동안 나가사끼 짬뽕 매출액 1위11기업 대응 사례 딤채12기업 대응 방안 비타50013기업 대응 방안 펩시14기업 대응 방안 삼양15결론Point 1. 문제 발생 가능성을 사전에 파악하라Point 2.빠른 대응과 제3자의 객관성을 이용하라Point 3.섣부른 대응은 긁어 부스럼이다.Point 4.협상은 오프라인을 통해 하라Point 5.On-Line Feedback Link를 만들어라16감사합니다^.^*Q & A17

분석(1) Strength- 그동안의 비타민음료의 판을 깬 상품- 비타민 음료라기보다 고급스러운 물이라는 느낌- 인체에 유해한 첨가물을 전혀 쓰지 않음- 스토리텔링을 이용한 감성적 마케팅과 다양한 색깔로 추가구매 유도- 10, 20대(특히 대학생)에게 높은 인지도- 세련된 패키징과 타 경쟁제품과 비교할 때 매우 많은 용량(2) Weakness- 30대 이상에게 낮은 인지도- 용량이 커서 휴대용으로 다소 불편- 매스미디어 광고하지 않아서 인지도 부족- 미국과 대비

마케팅에서 벋어나 연구개발에 집중하고 있다는 것을 나타내고 있다.(6)5요인분석 Bad-가격보다는 품질 경쟁 중심-고객들이 가격에 민감하지 않기 때문에 브랜드나 판매망 중심의 경쟁-정부규제로 인하여 퇴출장벽이 높게 형성 Good-R&D비용이 크다보니 진입장벽이 매우 높다.-신약이 정부 승인을 획득하는데 필요한 많은 시간과 비용-영업 조직망 구축에 소요되는 높은 비용 Good-전체 원가에서 원료 구입비 비중이