[마케팅] HAZZYS 헤지스 사례

마케팅전략 필요전략2-매장 위치의 선별화-백화점위주의 매장판매보단 유동인구가 많은 쇼핑거리에 로드샵을 확산해 매장을 통한 소비자의 브랜드인지도를 높이는 전략필요Promotion- 매장관리마일리지 제도 개선 -현 2% 5% 고3을 대상으로 한 공장견학 (새로운 수요 확보 및 온라인을 통한 파급효과) -제품의 신뢰도 향상가격 차별화 대신 이벤트성 사은품 제공-정기세일 대신 사은품 제공(예: 헤지스의 로고가 새겨진 키홀더)Promotion- 고객서비스 관

Hazzys마케팅전략보고서◈ 보고서요약헤지스는 지난 2000년 LG패션에서 런칭한 브랜드이다. 중고가의 제품을 선호하는 20~30대 초반 고객을 위해 준프리미엄 브랜드로, 클래식을 기반으로 모던한 이미지를 제공하는 헤지스는 현재 국내 T/D 시장에서 3~4위 정도의 점유율을 보이는 브랜드이다. 남성복으로 시작하여 현재에는 남성복, 여성복, 골프의류, 악세사리, 애견 등의 다양한 제품 라인을 가진 ‘패밀리 브랜드’로 성장하였으며, 최근에는 해외 시

헤지스의 제품을 택하는 광고는 기존 타사의 소비자 임과 동시에 미래의 자사의 소비자로 떠오를 수 있는 구매 대상들의 반감을 살 수 있다는 단점을 지닌다. 헤지스라는 브랜드에 대한 반감에서 타 브랜드의 매출 신장이라는 부작용으로 이어질 수 있다는 우려로 이어지는 것이다. 이것은 실제로 미국의 펩시광고가 코카콜라에 대한 비교광고로 인해 오히려 코카콜라의 매출이 급등한 사례에서도 찾아 볼 수 있다.Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해현

헤지스는 이들 보보스족을 겨냥해 일과 여가, 여행을 두루 겸할 수 있도록 제안됐다. 영국 혈통의 명견 잉글리시 포인터를 본떠 알파벳h로 형상화한 로고를 채용했고 고급스러우면서 자연스런 느낌을 강조했다. 제품이 출시되면서부터 시작된 온․오프라인상의 다양한 문화 감성 마케팅도 헤지스 성공의 숨은 공신. 출시 당시 업계 최초의 인터넷 생중계사이버 패션쇼를 시도, 네티즌들의 눈길을 사로잡았다.홈페이지(www.hazzys.com)에서는 고객

마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion9. 다양한 마케팅활동(1) 디자인마케팅(2) VIP마케팅(3) 스포츠마케팅(4) SNS마케팅10. 해지스 비교광고사례11. 중국진출전략12. 해지스 미래전략 제언1. LF(LG패션) 기업분석LF(LG패션)은 주력 브랜드인 신사복 마에스트로와 현대적이고 새로운 감각을 추구하는 모던 트래디셔널 캐주얼 헤지스 등 신사복, 캐주얼웨어, 스포츠웨어, 액세서리를 포함하는 10개 브랜드를 전개.주요 백화점을 포함, 전국에