[마케팅조사론] 아이리버 MP3 브랜드 인지도 조사
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- 목차
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Issue Identification
Situation Analysis
Research Process (FGI)
Research Process (Survey))
Research Result
Suggestion & Approach
Action Plan
Error & Limitation
- 본문내용
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Issue Identification
<그림>
2004년 7월 아이팟 미니 출시 후 매출액 하향새
아이리버 2005년 ¼분기 수익구조 사상 최악 (애플을 잡자!)
- 제품단가 20%인하 / 기존에 비해 2배 이상의 마케팅 비용
2005년 ¾분기 매출액은 1,084억원으로 전분기보다 10.5% 하락했다.
아이리버의 높은 인지도와 우수한 품질을 가지고 가격을 내리지 않는 범위에서 ( ? ) 으로 애플을 따돌리겠다.
Situation Analysis < M. Poter’s 5 forces >
<그림>
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